近日，法國食品巨頭達能集團發布年報稱，在中國脈動銷售額全年有所下降。功能飲料界的銷售傳奇脈動居然賣不動了？
財報顯示，達能集團的飲用水和飲料業務銷售額同比增長2.9[%]。但如果不考慮中國地區，該板塊整體表現則為同比增長在5[%]~10[%]之間。根據曆年來達能公布的數據來看，自2013年至2015年，脈動在中國地區的終端銷售額、零售額分別為67 億元、86 億元、98 億元。從2010 年至今，脈動在瓶裝功能飲料的中國市場占有率穩居第一，在2015年上升至91.2[%]的市場份額，呈現出高速增長的態勢，直到2016年驟然下滑，使得脈動在中國銷售額沒能破百億元大關。
請點擊此處輸入圖片描述
在整體穩步增長的同時，達能財報中卻稱，“在中國，脈動的銷售額在四季度同比取得增長，但是受到市場轉型中庫存調整的影響，全年有所下降”。達能還稱，這一轉型在2017年將持續，達能將繼續通過有針對性的投資，致力於保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。
2016年脈動業績出現下滑，跟整個飲料行業的不景氣有關系，也與其自身有關。
一方面，傳統實體經濟的不景氣使飲料行業的銷售渠道不再像以往一般暢通，由此帶來的庫存壓力存在於多種以大型商超、大賣場為銷售渠道的快消品中，脈動只是其中之一。另一方面，隨着生產成本價格上漲，例如原材料中的白糖、包裝、物流成本大幅上漲，導致企業經營壓力增大。加上不斷有飲料同行推出新產品，而國外飲料巨頭也加入中國市場，業內人士預計2017年飲料市場競爭更趨白熱化，脈動的市場份額會不可避免地受到影響和分割。
此外，趨於年輕化的消費者，其喜好也越來越不好琢磨。飲料產品的平均生命周期在縮短，這給企業新品研發提出了新的要求。此前為了不斷增加脈動的新鮮感，達能一直在持續推出新的口味，從菠蘿、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黃瓜青檸再到這次的菠蘿椰子。但對於一個上市了13年的老品牌，換口味能帶來的新鮮感實在有限。
消費者對健康的重視程度呈幾何型上升，脈動的健康“疑雲”卻一直縈繞在消費者心頭。
筆者為一名理財分析師，專注投資方面。筆者龍儀升金（威信LYSJ868）做投資，學習第一，賺錢第二，這樣的投資才是有價值的。你必須要學會有自己的判斷，長期的知識積累，你才可以不永遠依附着分析師，也才能在投資路上走得更遠，但首先你要有位好的指導師，給你明確的投資思路。專業成就品質，實力鑄就信譽。黃金，白銀，股票，微盤，金融領域，博大精深，每天行情波折不斷，我所能做的就是用我多年的研究經驗，給大家帶來幫助。
