近日，法国食品巨头达能集团发布年报称，在中国脉动销售额全年有所下降。功能饮料界的销售传奇脉动居然卖不动了？
财报显示，达能集团的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9[%]。但如果不考虑中国地区，该板块整体表现则为同比增长在5[%]~10[%]之间。根据历年来达能公布的数据来看，自2013年至2015年，脉动在中国地区的终端销售额、零售额分别为67 亿元、86 亿元、98 亿元。从2010 年至今，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一，在2015年上升至91.2[%]的市场份额，呈现出高速增长的态势，直到2016年骤然下滑，使得脉动在中国销售额没能破百亿元大关。
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在整体稳步增长的同时，达能财报中却称，“在中国，脉动的销售额在四季度同比取得增长，但是受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降”。达能还称，这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。
2016年脉动业绩出现下滑，跟整个饮料行业的不景气有关系，也与其自身有关。
一方面，传统实体经济的不景气使饮料行业的销售渠道不再像以往一般畅通，由此带来的库存压力存在于多种以大型商超、大卖场为销售渠道的快消品中，脉动只是其中之一。另一方面，随着生产成本价格上涨，例如原材料中的白糖、包装、物流成本大幅上涨，导致企业经营压力增大。加上不断有饮料同行推出新产品，而国外饮料巨头也加入中国市场，业内人士预计2017年饮料市场竞争更趋白热化，脉动的市场份额会不可避免地受到影响和分割。
此外，趋于年轻化的消费者，其喜好也越来越不好琢磨。饮料产品的平均生命周期在缩短，这给企业新品研发提出了新的要求。此前为了不断增加脉动的新鲜感，达能一直在持续推出新的口味，从菠萝、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黄瓜青柠再到这次的菠萝椰子。但对于一个上市了13年的老品牌，换口味能带来的新鲜感实在有限。
消费者对健康的重视程度呈几何型上升，脉动的健康“疑云”却一直萦绕在消费者心头。
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