2018年冬季奥运会将在韩国平昌举办，离如今的时间已经不足一年。作为韩国的国家的一大盛事，韩国在筹备的资金出了严重的问题！运动会举办资金不足，缺口竟到3.4亿美元（约合人民币22亿）！
对此，平昌奥组委主席李熙范希望可以政府组织和国际金融机构的支持，呼吁国内外的广大个人和机构伸出援手。所以韩国当红明星金妍儿、电视剧《大长今》的李英爱等名人也纷纷出席活动为国家筹款，但都只是杯水车薪。
韩国期待向全世界展现他们大韩的风范，通过成功完满地举办国际型体育赛事无疑是最好的焦点。在冬奥会筹备遇到资金困难之时，时任韩国滑雪协会会长的乐天集团总裁辛东彬雪中送炭，签订协议合约向平昌冬奥会赞助600亿元！乐天集团也因此获得在平昌冬奥会和冬残奥会开设自己百货和免税店的资格。
举办世界性的运动会更多是一个国家的软肋吧。一方面，像举办奥运会、亚运会等等世界性大型的运动会，一般都要耗费国家巨大的财政拨款，就如2014年仁川亚运会，场馆漏洞百出，但韩国依然负债72亿人民币！这次的平昌冬奥会还没开始举行就在筹备阶段已经露出巨大的资金缺口，可想而知在举办完成之后韩国又要欠债，打脸充胖子的确需要国家的人民付出代价。
另一方面，举办运动会可以大力刺激当地经济的发展，特别是发展旅游经济。中国在经过乐天企业事件后，韩国的旅游业如今一片萧条，亟待中国游客去消费给他们拉动经济增长。如此一来，他们不得不借债也要举办冬奥会。
由于在前段时间，韩国花大项资金计划举办的KEB银行国际高尔夫赛、3月25日在济州岛进行的ITF国际网球联盟济州国际青少年比赛、4月初在淳昌进行的国际青少年网球比赛、宁越青少年网球比赛等等大赛，都因为中国运动员选手的拒绝参赛或者不确定因素而暂停比赛，推迟到下年，引起韩国不少网民的不满和吐槽。
对于这次的平昌奥运会，有了乐天赞助的600亿元的支持，韩国人的底气硬了，更是狂妄地喊道：“中国队有本事别参加我们韩国的2018年冬奥会！”
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