引言
灭霸一个响指秒破10亿，居然没灭了在家里坐牢的蚁人。
8月24日，蚁人带着黄蜂女强势来袭，虽然没在复联3中露面，但也终于在美队3之后又回到了我们的视野。蚁人虽然相比其他英雄人气没有那么高，但是很接地气很逗逼。这个在搞笑中拯救世界的英雄这次又硬生生的勾起了我们对漫威的热情和回忆。
记得2008年以前，漫威还是一家只能靠卖漫画版权为生的公司。虽然在1972年坐到了行业老大的位置，但是随着电子科技与互联网的发展，漫画行业泡沫破灭。漫威受到重挫，上市五年后申请破产重组，走上了靠卖漫画版权维持生计的道路。上个世纪80、90年代，佩雷曼陆续把蜘蛛侠卖给了索尼、把绿巨人卖给了环球、把X战警和神奇四侠卖给了福斯。以至于后来想拍电影的时候发现自己人气高的英雄版权全都不是自己的。2007年，凯文·费奇成为漫威影业的总裁。在他手上，漫威通过一系列的运作收回了部分版权，并由他开启了漫威十年布局。
2008年开始，从没让人失望的，是漫威。
10周年回忆杀
如果让奇异博士打开时间宝石阿戈魔之眼，带我们回到10年前的4月30日，我想很多人都会热泪盈眶。那时候第一批90后刚刚成年，学校门口的土豆牛肉盖浇饭还只要几块钱一份；那时候微信还没问世，上网还需连上一根蓝色的网线；那时候我们正在期待几个月后的奥运会，电影也还没学会票房造假。但是那时候狂澜全球的《钢铁侠》是实打实的创造出了5.85亿的票房。为很多人的童年，开创了一个无限美妙的超级英雄梦，而这个梦我们一做就是10年。
这十年来，我们跟着漫威，用19部剧情相互勾连的电影，看到了整个宇宙英雄的大结合。也眼睁睁的看着他靠惊人的票房，从濒临破产的漫画公司，惊艳转型，成为了庞大的IP影视帝国。可是漫威究竟有何魔力，可以吸金这么多死忠粉，十年长征从破产重组到改变好莱坞呢？
背靠金山 钱滚钱
如果说漫威的重生靠的是《钢铁侠1》，那他的辉煌肯定离不开迪士尼。2009年底，漫威被华特迪士尼以42.2亿美金股票加限价的方式收购，漫威从此拥有了最强大的营销和衍生品生产链条。被收购后，漫威电影的市场营销的费用增加了数倍，整个产业链被彻底打通，超级英雄的IP价值发挥到了极致。而同时漫威也成了迪士尼的一部赚钱机器，电影、动画、玩具、游戏、乐园在一条产业链不断衍生发展。
迪士尼有钱喜欢买买买这是许多人都知道的事。今年7月迪士尼又花重金713亿美金收购了福克斯电影公司和他的资产。这次合并对漫威来说是个大喜讯，这意味着他有机会将福克斯旗下的所有超级英雄加入到特许经营中，x战警、金刚狼、死侍和神奇四侠等角色都能被他支配。但对于迪士尼本身的布局，据美国多家媒体报道，此次迪士尼和福克斯的整合，可能是为了获得更大的力量，以对抗奈飞、亚马逊等新兴媒体巨头。
图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年8月30日
宏观格局 战略统筹
漫威的每一部电影都是一个独立的故事，但是但又是完整故事中的某一部分。在英雄的塑造上也很不常规，每个英雄都会有些缺陷或者会性格古怪，英雄也跟常人一样喜欢乱发脾气，耍嘴炮。也会受到社会舆论或者被政府管制。同时单个英雄的电影也会有其他热门英雄的参与。也就是说你喜欢上一个英雄你可能会想要看整个系列的电影，一次消费后，就完全出不去了。这盘棋，漫威可是下了十年有余。
超级IP 流量为王
虽然已经是超级大IP，但是漫威在流量上是一点都没懈怠。真的是做到了让你想不听说都难的境界，漫威起初市场定义为青少年，但是随着他的电影，电视，游戏，以及周边产品的不断衍生。目标群特早已不再单一性。加上其全球化的市场传播，哪怕你本不爱超级英雄，但是你肯定会知道几个。
同时自身流量也可以用做消费，据统计,漫威的“超级英雄”系列每年衍生品的收入可达10亿美元。
成本控制 英雄很贵
很多人说漫威这些人选人没有选错过，殊不知在演员成本控制上漫威也是精明的很。一般他不会选择身价高的当红演员，而是会选择具备实力和经验但是暂时还未受到重视的演员。对于出演同一角色的年轻演员他也会漫以“一揽子”买卖的低价格签约，无论其出演的电影票房多高，该演员仍会以低报酬出演。这一方面压缩了制作成本，另一方面也确保了漫威对电影风格的绝对把控。
但尽管如此，目前制片成本还是成了漫威急需解决的问题。《复联3》全球票房过十亿美元，但另一方面，制片成本却高达17亿人民币。主演片酬也一路水涨船高，钢铁侠已经五十多岁，片酬也从最初的50万美元涨到1亿美元；美队出演第一部漫威电影时片酬50万美元，《复联3》中片酬达到800万美元；雷神第一部电影片酬30万美元，《复联3》中达到650万美元。而与此同时《复联3》的全球票房仅比《复联1》增长了1亿美元。看来这些核心演员的谢幕，可能是因为漫威真的拍不起了。
市场垄断 漫威 DC大战
漫威和DC两大巨头加起来的超级英雄多到数不清，这对红蓝CP也是相爱相杀了很多年。
论有钱：你有钢铁侠，我有蝙蝠侠
论帅气：你有美国队长，我有超人
论嘴炮：你有蜘蛛侠，我有绿箭侠
论逗逼：你有蚁人，我有闪电侠
论阵容：你有复仇者联盟，我有正义联盟
都有来自外太空的神秘力量，都有平行世界的错综复杂。虽然各站阵营，但是市场也是都被这两大巨头牢牢垄断在手，谈起超级英雄，除了能想到这两大巨头，你还能在5秒钟之内瞬间想到谁呢？
英雄之路 道阻且长
漫威的十年，搅动了好莱坞的格局，更改变了好莱坞的游戏规则。近五年来，好莱坞六大影业的制作越来越倾向于已有大IP的延伸，中等成本的原创电影几乎销声匿迹。危险的是，漫威现在这种做法堪称三国时期的铁索连舟，看似链成大航母能抵抗风浪，但一损俱损，主演价高、入门太难、观众迭代、审美疲劳都是一把把借风就着的干柴。所以漫威的转型也是迫在眉睫。
那么问题来了，在下一个10年，漫威王国，宇宙重启的时候，你还会继续爱他吗？
反正对于小e来说，最爱的电影，十年是漫威，20年也是漫威。
