Hugo Boss在8月2日公布了最新一季的财报。
华尔街此前预期本季度的股息为0.724欧元，对比去年同期的0.830欧元，而营收则期望6.4亿欧元，预期上涨0.63%。而财报显示，本期的股息则为0.77欧元，营收则是上涨6%达到6.53亿欧元。
尽管如此，净收入则从5800万欧元下降到5400万欧元，主要是由于成本上升以及汇率变动带来的影响，其中，公司投资巨额在电子销售渠道的建立上，并对线上销售情况充满信心。
公司高层随后表示他们的品牌策略已经初见成效，但是这种增长对于市场来说还是令人失望，加上公司的年度展望不够积极，当日股价下挫9%左右。
图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年8月10日又是一个想要挣扎出不景气的奢侈品牌。
销售情况喜忧参半 来看一下财报上的销售情况。
从地区来看，欧洲和非洲地区的销售额上涨了2700万欧元，总销售上涨完全依赖于该地区。其他地区的销售额都不理想，甚至下降。亚太地区近年来需求最为强劲，逐年上涨，但是HugoBoss在该地区的销售额几乎没有变化，也可以是视作是市场份额丢失的信号。
按品牌来看。公司主要依靠Boss品牌实现增长，而Hugo的销售额下降了6%，连续两个季度下行。
男女装方面，仍旧是男装贡献了大部分销售额和增长。
对于本财年，Hugo Boss公司没有展现出很大的信心，他们预计今年的营收将收获较低的增长，而的净收入变化预计将在+2%到-2%之间浮动。
品牌重定位 Hugo Boss公司仍旧认为他们在2016年提出的策略开始起效。
当时，HUGO BOSS公司针对旗下的两个品牌分别进行分析，并对它们进行了重新的定位。
在公司看来，这两个品牌的定位重叠之处过多，容易给消费者造成困惑。重构之后，公司将Boss定位为的品质追求，更加商务化，而Hugo则偏年轻化的，主打开放和激情。
而两个品牌各自在竞争市场中定位如下图所示：
图片来源：Hugo Boss可以看出，Boss的竞争对手为阿玛尼、MaxMara，意欲在高端市场中继续获得客户。而Hugo则希望在轻奢市场中有所作为，但是它近几年仍旧缺乏可以吸引年轻人的特质的，无论从设计还是理念来说，都趋于平凡。
公司想要激发Hugo的增长潜力，计划在下个月于伦敦开设第一家独立的Hugo品牌店。此前Hugo和Boss都在一个门店里进行销售，现在公司将把两个品牌做出更明显的区分。
2018年，预计有10家Hugo的品牌店在全球范围内开业。
在全球需求疲软的大背景下，各大奢侈品牌都在使劲浑身解数想要来个大翻身，但是除了几个品牌，像是路易酩轩集团的现金机器LV，大部分都还在泥沼里挣扎。
Hugo Boss 一系列措施毫无亮点，过分依赖线上渠道又会跟奢侈定位造成大冲突，的未来暂时还难给消费者带来信心。
