四年一度的“伪球迷”盛宴引爆了这个6月，每天晚上朋友圈里晒图不断，天台挤满了慌的一比的人，大家对*的热情似乎比世界杯还要高。
《经济学人》做过一个统计：全世界每100个赌民或是彩民中，就有37个来自中国。2017年全球*业规模超过5300亿美元，如果加上各类地下*市场，规模逾万亿美元。中国人对*的兴奋度可能仅次于买房。
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世界杯年是*业大年，资金流向不言而喻。2002年韩日世界杯全球*公司的*额就已经逼近200亿美元，2014年巴西世界杯*总额则突破2200亿美元，足足增长了10倍有余，这些还只是合法*公司的部分。
2018年国内的足球*热度肯定赶不上2014年，因为彼时互联网彩票APP比比皆是，*太容易，之后国家叫停了该项业务，虽然很多平台在今年试图打擦边球，但世界杯刚一开幕就被强力叫停。即便如此，因为冷门迭爆，下了重注而血本无归的人还是在天台上排起了大队，开骂的彼彼都是。
知识网红高晓松2012年的视频也被扒出，大火。他们的核心观点都是世界杯是一个被*公司、庄家操作的割韭菜利器，按写好的剧本走，人挡杀人佛挡杀佛，这也符合不少人的内心表达：在股市、在赌场，如果我能赢我就是神，如果我输了，那一定有一个庄家在背后操纵，至于这个庄家是谁，大家好像都不甚了了，不过自己的亏损因此有了发泄口。
这边真球迷和伪球迷口舌大战，痛骂球队痛骂*。另一边，也有人盯着赛事紧张着。
在世界杯期间向球迷出售球队的“周边”是运动品牌每届必走的营销套路。运动品牌通常会在世界杯开赛前完成大部分球迷用品的销售，但球队在赛场上获胜可能会引发对印有其标志和颜色装备的额外需求，尤其是在球队意外晋级的情况下。据路透社报道，今年阿迪达斯在世界杯中赞助了12 队，而Nike 赞助了10 队。现在看来，押得多不如押得准，Nike很有可能会伴随着球场上的不断爆冷成为今年的赢家。
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上周阿迪达斯在世界杯遭遇滑铁卢，2014年世界杯冠军德国队意外出局。次日德国队赞助商阿迪达斯股价下跌2.7%。Wedbush分析师ChristopherSvezia在近期的客户报告中写到，2014年，阿迪达斯卖出的大约900万件球衣中，有三分之一是德国队球衣，德国队夺冠后，其球衣销量又增加了10%。
周末期间，阿迪达斯赞助的阿根廷与西班牙双双出局，墨西哥周一也不敌巴西。剩余的八强队伍中，Nike 赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队，前三支球队目前均是各大*网站上最受追捧的夺冠热门。阿迪达斯手里还剩下比利时、俄罗斯和瑞典队，Puma手里还剩下乌拉圭队。
2018年6月8日，法国马赛，耐克店铺的法国队球衣
Nike赞助球队的整体战绩，标志着其取得了巨大成功。该公司正推动提高全球足球相关产品的销售，2018年会计年度的销售额已超过20亿美元。“尽管阿迪达斯是欧洲各项联赛和美国职业联赛的主要赞助商，但Nike若能够在美国非传统运动项目中夺取更多市场份额，当然只会对股价表现和品牌发展有利，”Longbow资产管理公司的执行长JakeDollarhide指出。
图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年7月5日
自6月14日世界杯开赛以来，Nike股价上涨近3%，主要受助于上周四公布的强劲季度业绩与营收预估。阿迪达斯股价则是下跌约5%。
图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年7月5日
足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。这家1948 年以足球起家的德国运动品牌公司如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额，2013年的营收额达到了近24 亿美元。
阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪 70 年代—阿迪达斯于 1970 年第一次赞助了世界杯。去年，阿迪达斯与FIFA 官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为FIFA 的官方合作伙伴直至2030 年。60 年的姻缘正如阿迪达斯CEO 赫伯特·海纳（HerbertHainer）所说：“足球一直是阿迪达斯品牌DNA 的一部分，秉承传统是一个品牌一直延续的航标。”
然而，1960 年代末，靠跑步起家的美国公司耐克似乎已有后来居上之势，2013 年耐克公司在足球市场的营收额已经达到了20 亿美元，约占近30%的市场份额。实际上，耐克进军足球市场只有短短20 年时间；1994年，当世界杯“落户”美国的时候，耐克借势而上。
2018年1/8决赛开战在即，到底谁是世界杯最大的赢家？你又跟谁站在一边？欢迎来留言喊出你支持的球队！
