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e投睿eToro:迪士尼不止是乐园,更重要的是有钱

作者/e投睿的小英雄 2018-07-04 18:26 0 来源: FX168财经网人物频道

6月28日,美国司法部批准迪士尼收购21世纪福克斯多数资产的交易,条件是其出售能产生10亿美元现金流(EBITDA)的福克斯新闻、福克斯财经、福克斯体育这部分资产,原因是根据反垄断法的规定,迪士尼已经拥有美国广播公司(ABC)和ESPN,因此不能收购福克斯的地方体育节目网络。迪士尼已经积极响应剥离相关资产以获监管放行。

把福克斯纳入版图是迪士尼有史以来最大的收购,交易成功后将获得:20世纪福克斯影业、20世纪福克斯电视公司、FX有线电视网与国家地理、30%的Hulu股份、39%的欧洲电视商Sky及其旗下流媒体NowTv的股份、印度Star星空传媒。还有福克斯旗下的一系列大IP:X战警、死侍、阿凡达等等。

图片来源:TheVerge

建城造垒买买买

回顾好莱坞发展史,六大一直都在被“买卖”:1985年,默多克买下了20世纪福克斯,如今又卖给了迪士尼;1989年,索尼近50亿美元收购哥伦比亚电影,2005年又出资48亿美元拿下了米高梅;2000年,时代华纳企图与美国在线(AOL)合并,但最终以拆分告终;2016年AT&T斥资854亿美元收购时代华纳,但被美国司法部阻止,交易还未完成;1992年被维亚康姆收购的派拉蒙,在去年差点被王健林收入囊中等等。

迪士尼是其中唯一没有被卖过的Studios。相反,过去数十年来,迪士尼一直在买买买,重金收购了三大著名电影品牌:74亿美元收购皮克斯动画工作室、42亿美元收购漫威漫画公司、40亿美元收购卢卡斯影业再加上这次的21世纪福克斯,迪士尼通过一路的“买买买”逐渐垒高坚实了自己的壁垒。

图片来源:漫威

2009 年,迪士尼以42.4亿美元现金加股票的价格,收购漫威娱乐。2013年起,在迪士尼的主导下,漫威逐渐开始收回散落各处的超级英雄电影版权。漫威成了迪士尼的一部赚钱机器:电影、动画、玩具、游戏、乐园在一条产业链不断衍生发展。

迪士尼最被业内所羡的是其完备的产业链布局——影视娱乐、媒体网络、主题公园及度假村、消费品衍生品和互动娱乐。这五大板块构建了迪士尼大IP生态链。

图片:e投睿eToro 数据截止至2018年7月3日

根据迪士尼公布的2017财年财报,公司全年营收达551.37亿美元,净利润为89.8亿美元,其中主题公园及度假区业务收入为184.15亿美元,媒体网络业务收入为235.1亿美元,电影工作室收入为83.79亿美元,消费品和互动媒体业务收入为48.22亿美元。

好莱坞老大哥对硅谷宣战

05年上任至今的迪士尼CEO鲍勃·伊格尔是公认的精明决策者,用一系列资本运作垄断了内容和渠道,使原本已显颓势的迪士尼连续3年牢牢占据六大“50亿美元票房俱乐部”之首:06年收购皮克斯,09年收购漫威,购入流媒体Hulu30%股权,12年收购卢卡斯影业,加注星球大战系列,15年领投VR企业Jaunt,投资青年亚文化媒体Vice并获得其10%的股份。

这些与时俱进的并购与投资昭示着迪士尼补全产业链,扩张影视帝国版图称霸的野心。

而这次收购更被视为好莱坞老大哥向硅谷流媒体之王Netflix发起的宣战书,其他流媒体巨头对手还包括:Amazon,Google,苹果等等。科技公司和传统媒体原本井水不犯河水,随着互联网时代的推动,近年来越发有互相渗透之势。

转型为“科技型HBO”的Netflix涨势惊人,此前市值甚至一度短期超过了迪士尼。而奈飞的竞争对手Hulu被视为业界黑马,去年出品《使女的故事》横扫五项艾美大奖,此次如能获得福克斯30%股份再加上自己持有的股份,迪士尼将成为Hulu最大股东,这张好牌将为迪士尼带来传统媒体缺乏的一切:技术驱动的互联网公司相关数据及运营经验,内容及渠道,4700万网络用户。

图片:e投睿eToro 数据截止至2018年7月3日

收购完成还将改变整个电影娱乐产业的格局:传统六大即将变成五大,甚至可能会变成四大、三大。长期以来,六大一直有“四大加两小”的说法,由于派拉蒙、索尼票房竞争力多数垫底,外界都猜测这两个可能会被收购,没想到率先被收购的却是排名居中的福克斯。当六大变成五大后,可能引发后继一系列震荡和更多收购计划。

“血拼”需承担后果

并购这一传统方式是迪士尼建立起影视帝国,稳固江湖地位最有效的策略之一。例如买下漫威和华纳的DC抗衡,买下皮克斯和环球的梦工厂相抗衡。而错失这些行业顶尖人才和IP的派拉蒙、索尼只能面临着一年不如一年的窘境。

但另一方面,商业化程度和传统思维也束缚了被迪士尼收入麾下公司的创造力。做动画片起家的迪士尼套路十分固定而老派:每年只拍几部全民大片,从不涉及小众类型片,数量在六大中最少,单个项目平均投资量最高。票房不是最主要收入,后续衍生收入才是,如度假村、主题公园、互动媒体、版权产品等等。

随着并购,问题也随之而来。如何在持续扩大规模的同时,不仅仅依靠规模效应,而是彻底变革思路?并购中如何保持并融合创意和风格?面对流媒体的入侵,院线收入的天花板,怎样在线上布局?拍续集实际上意味着吃老本,如何开发新的大热IP?

至此,迪士尼和福克斯的“绯闻”终于落定,对比去年的524亿美元,今年为了力压半路杀出的程咬金康卡斯特,迪士尼现金加价至713亿美元,交易总额达851亿美元。对于广大漫迷来说,迪士尼收购21世纪福克斯意味着死侍金刚狼回归漫威宇宙的喜事;对于割肉卖*也要坚决买下福克斯的迪士尼来说,意味着娱乐帝国版图的扩张,和流媒体战争吹响号角。


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