11月30日，騰訊旗下閱文集團上市，當日便直衝千億市值，被譽為中國網文第一股。這也讓人們驚奇的發現，原來閱讀已經成了如此巨大的一個市場領域。不久前，國內閱讀領域兩大巨頭掌閱和閱文紛紛推出了自己的電子書閱讀器，然而提起電子書閱讀器，大部分人想到的還是亞馬遜旗下的kindle。
Kindle十年，只做閱讀
今年11月19日，亞馬遜推出了全新的kindle Oasis電子書閱讀器。而這距離kindle首次問世已經過去了十年。作為十周年紀念版kindle，全新的kindle不僅*了外觀細節，還擁有更大的屏幕尺寸，並且新增了IPX8級別的防水功能。起售價也是高達2399元。
從2007年問世，到如今成了世界上最常見的專用電子設備之一，這款電子書閱讀器在設計上發生了天翻地覆的變化。然而，從第一代產品到最新款，kindle都在做同一件事——閱讀。相比於蘋果產品線的雷同，kindle無論如何改變設計，都是在改善其核心功能——閱讀的體驗。
回看第一代kindle，那時的設計按現在的眼光看十分奇葩。邊框設計粗糙，按鍵像豎條，看起來就像是外星人的某種奇怪裝置。但是，這缺乏美感的設計正反映了kindle的設計初衷——盡可能地還原紙質書。
Kindle一開始的產品定位就是為了提供一款既擁有海量書籍又能保留紙質書閱讀體驗的電子產品。因而無論外形上如何改變，紙質書般的閱讀這一核心功能始終不變。
探討“閱讀”的kindle廣告
kindle對閱讀的專一還體現在它的廣告上。Kindle的廣告沒有流量小生，有的只有kindle自己的產品和“閱讀”二字。Kindle的廣告畫面常常簡單到就一張圖，一句文案，但足以讓人從中領域到閱讀的魅力。
例如kindle voyage 的一組平面廣告就是挑選了一些書籍里的句子來闡釋“閱讀就是一場旅行”的意境。
在廣告中，kindle甚至會自嘲自己是“純閱讀”，某pad那叫娛樂，kindle才是讀書。Kindle廣告對自己產品閱讀功能的強調，使得kindle與其他同樣提供電子書閱讀的產品得以區分開來。對很多人來說，無論是不是真的喜歡讀書，手持kindle就似乎成了“讀書人”。
雖然說如今亞馬遜的業務已經拓展到電商的各個方面，甚至單挑群雄，往人工智能、智能硬件領域發展，但是其發展無疑是從圖書開始，從閱讀開始。Kindle可以說是亞馬遜旗下最成功的產品之一，如今甚至成為了電子書閱讀器的代名詞。
周末閑暇，不如做一個“讀書人”，無論是紙質書還是電子書，靜下來去領域文字的意境，如一閣中逸仙，靜看亞馬遜能否突破萬億市值。
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