歐界報道：
從11月初就開始預熱的黑色星期五（簡稱黑五）大促終於迎來正日子，11月24日，用戶繼雙11“剁手”後，再次夜戰黑五。
根據零售分析公司Adobe Analytics的數據，美國零售商在黑色星期五和感恩節上的在線銷售額達到了創紀錄的79億美元（521億元人民幣），比去年同期增長了17.9%。值得注意的是，今年中國雙11全網交易額達2539.7億元，這也意味着美國黑五銷售額僅為中國雙11的五分之一。
值得注意的是，雖然美國今年黑五的實體店銷售數據尚未公布，但外媒和行業分析師已經注意到，有跡象顯示去實體店購物的人數出現減少，如商場停車場的汽車數量減少，一些購物者兩手空空地離開商店。一些購物者表示，他們到商店只是瀏覽商品，省下錢用於網上購物。過去幾年美國黑色星期五慣有的瘋狂購物狂潮，幾乎沒有出現。
零售研究公司ShopperTrak稱，在今年的黑色星期五，實體商店的客流量下降了不到1%，這與行業預測的更大降幅相左。
而與之相對的是，今年天貓雙11新零售聯動力成功把天貓全網交易額新紀錄帶上1682億的高度。
在全國51家銀泰商場，雙11客流同比增長59%，銷售同比增長54%。這不是個例，在國慶期間，銀泰商業全國51家門店客流同比增長34.8%，僅有24萬人的縣級市溫嶺，平均每人來銀泰3.24次。
今天天貓雙11，全國52大商圈參與其中，各類線上線下聯合互動達到5 000萬人次。這帶來的不僅是熱鬧，更是實體零售的全面火爆。11月10開始一直到11月11日晚間，在北京、上海、杭州、廣州、武漢、重慶等地，商圈附近都出現了長時間持續交通擁堵。據不完全統計，僅僅在服飾行業，300家品牌的5萬間門店，雙11當天的門店服務數就增長了235%，其中例如優衣庫，其當天的全渠道成交同比增長3.5倍。
顯然，經過整一年的充分實踐，天貓新零售在雙11期間為線下實體商家帶來了遠超預料的收益。在這一點上，亞馬遜等美國電商和零售商已經遠遠落後。
實際上，近幾年來，隨着新零售等新的模式開始興起，巨頭之間的對抗也拉開了序幕。尤其是看到中國競爭對手的新零售布局，無論是在618，還是盒馬鮮生都已經取得成效，亞馬遜新零售的布局已經是迫在眉睫。
今年的6月，亞馬遜完成了最大一次交易，以900億的天價收購全食超市，這也意味着其與阿里巴巴抗衡已經拉開帷幕。然而，阿里巴巴還是先走了一步。11月20日，阿里巴巴與高鑫零售達成戰略合作，投入224億港幣，直接占有36.16%股份，正式拉開中國商業零售史上規模最大、覆蓋最廣、人數最多的大升級。
此外，跨界電商方面，亞馬遜也有了大動作，而且，這次動作似乎直奔阿里巴巴來的。
10月，亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”就已正式落成。
11月，亞馬遜中國杭州辦事處正式落戶綠谷。
這似乎也給了同在杭州的阿里巴巴一點壓力。
更值得注意的是，最近正趕上美國黑色星期五大促，亞馬遜的股價再次飆升，其創始人身價水漲船高目前已經突破1000億美元，登頂世界首富。
不過，阿里的股價也因為“新零售”節節攀升！
據外媒報道，今年已經翻番的阿里巴巴股價在今年不斷創下新高，上周五（11月24日）其股票收盤價再次創下新高，按收盤時的股價計算，阿里巴巴市值達到了4894.46億美元，已很接近4900億美元。
顯然，全球投資者也看好阿里巴巴的新零售商業力量。
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