大家好，又是一个愉快的周末。今天是11月5日星期天。距离双11剁手节还有6天；144个小时；8640分；518400秒。是不是有一丝丝小鸡冻呢？Money准备好了吗？购物车准备好了吗？刀磨快了吗？消毒水、止痛药、强心针准备好了吗？
人生短短几个秋，趁年轻对自己好一点，该买买吧，毕竟你花的那点儿钱，也叫钱？今天就让vivo教教你什么叫花钱！
Vivo创立于2009年，是一个专注于智能手机领域的手机品牌，著名的广告语“Vivo，照亮你的美”也深入人心，立足年轻化消费人群。而且Vivo和年轻人还有一个共同的特点：爱！花！钱！据悉，Vivo今年以超亿元的价格获得了“2017天猫双11狂欢夜”独家冠名权。双11还没到，人家就先扔出去一笔巨款了，不得不说天价冠名，Vivo是认真的。
其实Vivo这种大手笔冠名已不是第一次了。自2013年试水赞助《快乐大本营》以来，vivo先后赞助了《爸爸去哪儿》、《火星情报局》、《我是歌手》、《奇葩说》等现象级综艺节目。作为一方金主，vivo 近年来都拿出了十足的诚意。2014年开播的《爸爸去哪儿》第二季vivo拿出了3.1亿冠名费；2015年湖南卫视的广告招标会vivo 3.5亿冠名《快乐大本营》；而随着综艺节目逐渐成为了最受喜爱的电视节目类型，冠名费自然水涨船高。据悉Vivo在冠名《火星情报局》、《我是歌手》、《奇葩说》时均达到5亿元，冠名费正式迈入“5亿时代”
其实明白人都看得出来，亿元冠名费绝对存有一定水分，不少节目的冠名费在短短几年就飙升了几倍乃至几十倍，Vivo难道就真的甘当冤大头？事实上，Vivo的品牌战略远比大家想得要精明的多。首先它充分分析了各大综艺节目的受众群，目前受众群体更加年轻化，更容易与品牌的消费者群体重合。
年轻人爱美爱自拍；用Vivo，照亮你的美；《爸爸去哪儿》节目中找不到爸爸了，用Vivo，照亮你的爸爸；《火星情报局》节目中讨好局长；用Vivo，照亮你的提案；看球赛，用Vivo手机，更快更清晰。在玩乐之中宣传了产品，克服了生硬植入带来的违和感。同时，Vivo选择的大多是成熟的现象级节目，流量小生扎堆、高收视率的节目更能影响品牌的传播效应。
分析清楚了这些，也就等于把钱花在了刀刃儿上。根据IDC发布的数据，2017年第一季度， vivo手机占中国智能手机市场份额的14.1%，较去年同比增加7.6%。
而到了2017年第二季度，vivo手机在国内智能手机市场中的份额就爬升到17%，较去年同期上涨3.8%，与华为和OPPO之间的市场份额差距也在不断缩小。
这样看来，vivo冠名2017年“猫晚”最大的动力其实是看中了天猫双11狂欢夜惊人的销售带动力。因为在去年上海家化以超亿元的费用拿下“猫晚“独家冠名权后，在双11当天的几个小时内上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达2015年全网总和。有了这样成功的案例，今年双11最大的赢家恐怕是Vivo了。
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