据艾瑞咨询2016Q3中国电商报告显示，从市场份额看，B2C市场中，天猫市场份额位居第一，与2015年相比，京东份额有所增加。而在2014年，天猫规模是京东的2倍以上，差距正在显著缩小。
阿里发布的2016Q4财报显示，收入同比增长54[[%]]，达532.48亿元（约合76.69亿美元）；核心电商业务收入同比增长45[[%]]，达465.76亿元。虽然收入和利润指标都大幅超出华尔街投资人预期，阿里云也保持不错的高速增长，但净增长活跃用户数据却值得关注。
阿里零售业务净增长用户数据：2015年Q3为1900万，2015年Q4为2100万，2016年Q1为1600万，2016年Q2为1100万，2016年Q3为500万，2016年Q4为400万，活跃用户同比增长5[[%]]都不到。全年阿里新增活跃用户10[[%]]左右，而GMV（商品交易总额）与新增用户高度关联，预计全年GMV同比增速15[[%]]左右。按照这个趋势2017年的新增活跃用户同比增长会低于5[[%]]，不考虑并购因素，阿里整体GMV也会降至5-10[[%]]左右。
巧合的是，2017年以后，阿里在零售业务领域的动作确实比之前少了，而京东的追赶力度更加强劲。
近期，京东发布的2017Q1财报显示，京东2017Q1净利润为3.557亿元（约5170万美元），非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为14亿元（约2.1亿美元），去年同期，这两个数字分别为净亏损为8.673亿和2亿元。
于是，市场猜测BAT即将变为JAT。
抛开阿里在国内市场的被动不谈，其在海外市场也遭遇了腾讯的强劲夹击。
东南亚市场近几年受到了国内电商巨头的关注，这不仅源于该地区持续增长的互联网用户数量，也是因为欧洲市场有着亚马逊、Ebay这样的强劲对手。这些企业在电商物流、移动支付领域都不可小觑。于是，东南亚真的成了一块价值洼地，仅次于非洲市场。
腾讯在东南亚市场早有布局，投资了东南亚最具价值初创公司Sea（此前名为Garena）。作为一家在线购物和游戏公司，Sea打算加入东南亚日渐胶着的电商市场，尤其是那些还有待挖掘的潜在市场。
作为公司旗下的电商业务，Shopee 是一个基于社交和移动端的购物平台，用户可以随时随地浏览、购物和*物品，并且进行即时分享。通过集成物流和支付支持，Shopee 旨在使网上购物变得容易、安全，成为亚洲社交电商的一站式平台。
而腾讯的这一举动也让阿里在十分被动的情况下继续加注之前所投资的东南亚企业Lazada，所持的股份增至83[[%]]。
而就东南亚市场的现状而言，Sea和Lazada这两家公司存在直接性的业务竞争。
就物流领域而言，阿里也十分被动。先前发生菜鸟与顺丰撕逼时，各电商开始站队。京东和腾讯第一时间选择和王卫共进退。而在国家邮政调停后，阿里也低调处理了此事，表示菜鸟会以大局为重，和各家物流谈好合作细节。
其实总结一下阿里目前的被动主要有三：电商零售领域的活跃用户数量被严重分流、海外市场扩展被2对1、物流体系被质疑。
那么，现在的阿里到底要把突破口放在哪里呢？就目前看来，还是蚂蚁金服。
支付宝一开始为淘宝平台*双方诚信交易而诞生，2009年从阿里巴巴集团转移出来，2014年已有支付宝、蚂蚁小贷等业务的阿里小微金服更名为蚂蚁金服，如今其业务板块涵盖支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁财富（前身为蚂蚁聚宝）、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云等。
2017年3月底，蚂蚁金服高调宣布转型Techfin，未来只做tech(技术)，帮金融机构做好fin(金融)，不会做自己的金融产品，将向金融机构全面开放平台。CEO井贤栋在当天的“蚂蚁财富开放大会”上承诺，“我们正在摸索和更多的合作伙伴有更多的合作模式，今天表个态，第一，蚂蚁的开放不会走回头路，只会更加开放，我们把相应的技术能力打磨好，成熟一个开放一个；第二，对所有的金融机构平等的敞开大门。”
到目前为止，率先入驻蚂蚁财富的基金公司包括：天弘、兴全、民生加银、国泰、建信、博时、南方。入驻的银行包括：浦发、中信、兴业、华夏、民生、平安、光大。
据公募基金内部人士表示，目前还有很多的公募基金都在积极的和蚂蚁财富谈合作，希望可以入驻。
中信证券总经理杨明辉表示，根据公开统计数据，虽然2016年资产管理市场规模已超80万亿元，但发展面临各种瓶颈。在销售端，以传统的券商经纪业务为例，行业平均佣金率从2012年的0.89[[%]]。，下降至2017年的0.37[[%]]。，竞争日益激烈，已逼近盈亏平衡点；而在资产端，存在产品同质化严重、难以为普通用户量身定制产品等长期痛点。而蚂蚁财富这个平台会解决当前的很多问题。
东方证券上海营业部首席理财顾问汪泽任向FX168财经网表示，其实在业内蚂蚁财富受到了广泛讨论，后期入驻及在线开户业务有望实现。整体形式或会类似于同花顺，但平台优势又会超越它。
就理财综合性平台而言，相对京东和腾讯，阿里是具有先天优势的。虽然腾讯也有网上银行牌照，京东也早就布局京东金融，但就此次的整合方式和力度而言，蚂蚁金服是占到了先机。同时，基于支付宝绝对优势的用户量，蚂蚁财富或会成为行业的标杆。
