自从乔布斯离世后，霸道的苹果变得十分温和。最近一段时间，苹果的合作伙伴深刻的体会到了乔老爷时代凌厉的霸道风格。先是强制收取30[[%]]的赞赏提成，尔后是疯狂下架带有热更新的App……就在严苛的落实苹果应用商店规则的时候，苹果股价一路下挫。今年5月至今，苹果股价已从156.65美元的峰值降至145美元左右，市值蒸发了580亿美元。如果股价继续下跌，苹果帝国将面临倒塌的危险。在过去的一个多月里，苹果股价持续下滑，意味着资本不看好苹果的前景，这一根据是苹果今年第二季度的财报。今年第二季度财报数据显示，该季度总营收为 529亿美元，净利润为 110 亿美元，净利润增长4.9[[%]]，但苹果产品销量未达到预期。
看来，苹果产品销量下跌的警报还未解除。的确，2017年第二季度苹果的业绩与去年同期相比利润增长了，但硬件销量仍在下跌。正因于此，在苹果2017年第二季度财报发布后，股价跌幅超过2[[%]]。显然，资本市场对于苹果的业绩并不满意。分析苹果最近两年的财报，我们就会找到资本看衰苹果的原因。与营收和利润下滑对应的，是苹果产品销量的下跌，iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16[[%]]、19[[%]]和12[[%]]，苹果硬件销量全面拉响警报。受财报不利影响，去年第二季度财报发布后，苹果股价大跌8[[%]]。
最近一段时间，关于iPhone 8手机的传闻很多。来自外媒的报道称，很多资本认为iPhone 8是扭转苹果硬件销量下滑的一款明星产品。从诸多关于iPhone 8手机的传闻来看，曲面屏将是最大的卖点，而三星和vivo、金立等国产手机品牌在去年已经推出了相应的产品。今年已经是全面屏元年，苹果的曲面屏手机还未问世。就现状来看，靠iPhone 8扭转苹果在硬件创新落后的局面可能性并不大。
在过去的一年里，苹果努力提高产品销量和利润。截至今年第一季度，苹果营收和利润开始小幅上扬，但产品销量仍不乐观。数据显示，iPhone销量在过去四个财季分别同比增长-15[[%]]、-5[[%]]、5[[%]]、-1[[%]];iPad销量在过去四个财季分别同比增长-9[[%]]、-6[[%]]、-19[[%]]、-13[[%]];Mac则为-11[[%]]、-14[[%]]、1[[%]]、4[[%]]。除了Mac销量是增长外，作为苹果销售主力的iPhone和iPad销量仍在下跌。正因于此，苹果股价在过去一个多月的时间里持续下跌。如何向资本证明业绩仍有很大的增长空间，是苹果的当务之急。
虽说苹果2017年的营收和利润在增长，但这一增长是靠服务业务，即苹果应用商店的收入增长实现的。至此，我们不难理解为何要强制收取30[[%]]的赞赏提成，并下架了大量包含热更新的应用，一切都是为了提高苹果软件层面的收入。
从财报的收入构成来看，苹果通过收取30[[%]]赞赏提成的做法能够提高服务业务收入，但无法缓解硬件业务销量下滑的颓势。查阅苹果历年的财报也会发现，硬件业务对苹果贡献的利润最大。从这一角度来说，苹果更像是一个硬件公司。
对于苹果硬件销量下滑的原因，业界人士一致认为是缺乏创新所致。自乔布斯离世后，6年时间里苹果并没有推出一款让用户惊艳的产品。在乔布斯主导的时代，苹果在硬件领域的创新能力有目共睹。从最近几年推出的硬件来看，苹果的硬件创新能力已经枯竭，甚至沦落到了跟风的地步。去年上市的iPhone 7 Plus搭载了双摄像头，国内手机品牌荣耀在几年前已经推出了双摄手机;在国内手机品牌推出了曲面屏手机后，苹果的双曲面屏手机迟迟没有上市。
显然，苹果失去创新并非一日之寒。如果苹果在硬件层面没有颠覆性的创新，扭转硬件销量下滑将无从谈起。一旦作为苹果经济支柱的硬件销量继续下滑，股价下跌亦是必然。现在，苹果市值已经蒸发了580亿美元。未来，库克再开不出医治苹果的良方，帝国倾斜之后将会倒塌，诺基亚不就是一个活生生的例子吗?
本文由金融经济学者（微信ID：KSLJ525）供稿，主要对原油黄金等大宗商品行情分析和指导，讲真话，是财经爱好者不可多得的良师益友！非诚勿扰！
