2017年6月14日下午，“蚂蚁聚宝”官微发文表示，“今天，‘蚂蚁聚宝’升级为‘蚂蚁财富’，并正式上线‘财富号’。”
（图片来源：新浪微博）
然后，评论是这样的……
（图片来源：新浪微博）
这边刚上好架，那边就一堆差评，真是让人摸不着头脑。不过我们经常会被假象所蒙蔽，此次的“蚂蚁财富”上线也许正是马云在理财平台滴下的第一滴“华佗水”。
从蚂蚁金服旗下APP的发展情况来看，目前有蚂蚁借呗、蚂蚁短租、蚂蚁花呗、蚂蚁信贷、蚂蚁微贷和如今由蚂蚁聚宝演变而来的蚂蚁财富。说新版的产品经理不行，脑子抽风了之类的话，是完全没有依据的。因为一个公司的用人制度不会改变，且同类产品品质有一个标杆，是不可以相差甚远的。此次蚂蚁财富的推出虽然极为低调，但也一直是蚂蚁金服在对外极力推广的一个平台，且反复强调其中的创新点在于引入了人工智能。
全新的“蚂蚁财富”拥有余额宝、定期理财、基金*、黄金交易等功能。同时，产品开始涉猎股票市场，并新增“社区”版块满足产品的资讯需求，这样的设计也区别开了传统的理财平台或是券商平台。
2017年3月底，蚂蚁金服高调宣布转型Techfin，未来只做tech(技术)，帮金融机构做好fin(金融)，不会做自己的金融产品，将向金融机构全面开放平台。CEO井贤栋在当天的“蚂蚁财富开放大会”上承诺，“我们正在摸索和更多的合作伙伴有更多的合作模式，今天表个态，第一，蚂蚁的开放不会走回头路，只会更加开放，我们把相应的技术能力打磨好，成熟一个开放一个；第二，对所有的金融机构平等的敞开大门。”
到目前为止，率先入驻蚂蚁财富的基金公司包括：天弘、兴全、民生加银、国泰、建信、博时、南方。入驻的银行包括：浦发、中信、兴业、华夏、民生、平安、光大。
业内人士表示，用第三方平台销售基金的举措改变了原先“理财超市”式的营销方式，令基金公司直接面对海量的潜在客户，从而实现个性化、定制化的自主营销。蚂蚁财富引入的理财模式被称为5.0版。之所以叫5.0版，是因为之前理财产品的销售模式经历的是：线下柜台化1.0版、网上集市化2.0版、移动超市化3.0版、开放定制化4.0版这四个阶段。蚂蚁金服希望推动的是基于开放平台、定制化和智能化的理财5.0模式。目标是未来三年为1亿家庭提供专个性化、定制化的理财服务。
目前蚂蚁财富客户数量1.8亿，其中活跃客户稳定在3500万，80后、90后客户占比超过86[[%]]，这些客户是成长中的客户，可能是中国未来财富管理的中坚力量。
对于已入驻的银行而言，银行可以分别为储蓄卡、信用卡用户提供不同的特色服务，包括余额查询、信用卡还款、分期、挂失、理财等。也就是说，在银行网点、App、微信公众号等渠道之外，财富号为银行服务客户提供了新的平台。此前，在银行财富号推出之前，绑定的银行卡主要作为快捷支付的资金通道，银行无法直接运营，用户也不能获取更多服务。
对于银行在财富号上销售的理财产品，是否会发生类似之前招财宝平台上侨兴债违约事件中，银行和在线理财平台的风险分担机制不清晰的问题，蚂蚁金服方面表示，类似侨兴债的事情不可能发生，财富号这个理财平台只是信息中介平台，因为用户是在银行自己运营的专区界面上购买的理财产品。
当然，对于蚂蚁财富这块不可多得的第三方平台而言，现在已经吸引了银行、基金公司，那么证券公司呢？
虽然蚂蚁金服方面并没有明确表示后期证券公司的入驻形式、合作意向等，但预留出的股票大盘板块已经充分说明对这块市场的重视度。
中信证券总经理杨明辉表示，根据公开统计数据，虽然2016年资产管理市场规模已超80万亿元，但发展面临各种瓶颈。在销售端，以传统的券商经纪业务为例，行业平均佣金率从2012年的0.89[[%]]。，下降至2017年的0.37[[%]]。，竞争日益激烈，已逼近盈亏平衡点；而在资产端，存在产品同质化严重、难以为普通用户量身定制产品等长期痛点。而蚂蚁财富这个平台会解决当前的很多问题。
东方证券上海营业部首席理财顾问汪泽任向FX168财经网表示，其实在业内蚂蚁财富受到了广泛讨论，后期入驻及在线开户业务有望实现。整体形式或会类似于同花顺，但平台优势又会超越它。
不可置疑，马云在理财平台的一剂强心针已经开始了。这种集银行、基金、股票、余额宝、黄金为一体，后期或还会引入证券的综合性高流量、高定制化、高智能化的理财平台所引发的鲶鱼效应可能真的会带来理财市场的一次重新洗牌。
