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德国汉堡打破常规，认为玩具制造业并不是只有在中国才具有竞争力。一些德国玩具生产商正在将生产线转移回欧洲，包括回归德国。有一些德国玩具商从未把生产线转移到廉价劳动力地区，但他们依然能够获得蓬勃发展。
“虽然玩具制造业的重点仍然在中国，但我们已经发现了一些变化，在过去两年间，由中国制造的产品比例下降了约10％，降至70％左右，东欧占了其余的大部分生产线。”德国玩具行业协会（DVSI）的主席Uli Brobeil说道。
Brobeil说，将玩具制造业迁回德国的主要原因是：生产商意识到对于客户需求进行快速反馈的重要性，特别是在圣诞节购物狂潮之前。值得一提的是，DVSI的成员公司在圣诞购物狂潮中的收入约占其年收入的40％。他表示：“如果你从中国将产品运回欧洲，欧洲主要市场大型零售商（DVSI的成员公司）的及时补货需求可能将难以被满足。”
然而，还有些人担心中国制造的玩具安全性，并指责中国工厂雇佣童工生产销往德国的玩具。根据欧睿信息咨询公司的统计，2016年德国的玩具零售额达75亿美元，是继美国、中国、日本和英国之后的第五大玩具和游戏市场。
总部设在巴伐利亚州纽伦堡的德国玩具公司Autec也在重新考虑在中国设厂的问题，该公司专门研发Cartronic遥控赛车系统。Autec在今年1月表示，从今年春季开始，其公司的玩具将只在纽伦堡进行生产，并投资了一个300万至400万欧元的新兴高科技工厂。
Autec创始人兼CEO Kurt Hesse于1995年在中国开始生产遥控赛车系统，他希望将玩具生产业从中国撤回至德国，从而统一生产标准，并且能够灵活地规划年度计划，同时减少耗时长且昂贵的运输。
Hesse表示：“遥控赛车系统是一个相当复杂的产品，除去中国生产的产品质量问题，中国工厂生产延误更是影响了公司的产品销售。”
位于巴伐利亚州菲尔特的Simba Dickie集团最近也减少向中国生产商下单。该公司于20世纪80年代开始便从中国进口平价塑料玩具，该公司因此成为德国第四大玩具生产商。
Simba Dickie在中国与当地生产商合作一起进行玩具生产，直到2013年，这个合资企业被指控贪污公款而就此解体。Simba Dickie的合伙人随后停业，而Simba Dickie也因此减少了对中国的依赖。着眼于提高质量，Simba Dickie在欧洲建立了自己的工厂，并且现在大部分产品都是由这个工厂所生产。
德国第二大玩具公司R*ensburger将中国制造的比重限制在约10％以内，其余的产品则在R*ensburger、巴伐利亚州和邻近的捷克共和国生产。据拉R*ensburger发言人Heinrich Huentelmann说，中国现在主要生产的是电子和毛绒玩具，因为这两种玩具在欧洲的生产成本过高。
尽管中国的劳动力成本比德国低，但是德国的玩具生产商仍然能够得以保持其竞争力。巴伐利亚州科堡的Rolly Toys是一家主要生产卡丁车的玩具公司，该公司表示从未考虑将生产线转移到亚洲。
Rolly Toys公司CEO Frank Schneider表示：“即使只有小量库存，我们仍可以对市场需求做出快速反应；例如，在零售商的推广活动中，将附加配件放入商品盒子中赠送。中国的劳动力成本要比欧洲低得多，但是我们所需的塑料颗粒和其他原材料的价格与世界各地的价格大致相同。”他补充说道：“除非你大量购入这些东西，否则各地价格差别不大。”
欧睿信息咨询公司的研究分析师Svenja Kruchten表示，由于德国制造业的高标准，德国客户对于国产玩具的信任度比中国生产玩具的信任度要高。她说道：“虽然在德国本地生产玩具的成本较高，但消费者愿意花大价钱购买玩具，只要这些玩具不会对孩子的健康产生危害。
此外，一些中国玩具厂被指控雇佣童工。据称，Schleich是一家位于符腾堡州巴登，生产手绘雕像的公司。该公司在2015年被指控销售由中国童工生产的玩具。但该公司驳斥这些指控，并称这是一个误会。
Brobeil说，中国玩具生产商现在对于欧盟和美国安全卫生标准了解得十分透彻，部分原因是由于德国玩具协会（DVSI）专门为中国玩具生产商制定的玩具安全培训计划。中国自身也在实施安全管理条例，这使得德国中小型玩具商难以在这快速发展的市场中立足。
相比之下，大多数国际竞争对手，如丹麦的乐高集团和美国的美泰儿公司以及孩之宝公司，都十分看重中国市场。欧睿信息咨询公司估计，2016年中国的玩具和游戏零售市场规模将达到342亿美元，与欧元区国家的总玩具市场规模相当。
“中国强制性产品认证或CCC认证，对于中国小型生产出口商而言，这是难以承受的重担。因为他们需要支付高昂的年度现场审核费用。”Brobeil说道。
根据最近对于DVSI成员公司的调查显示，在未来的几年内中国对于德国玩具生产商而言将不再那么重要。
然而，DVSI表示，其成员的收入总和在2016年达到创纪录的30亿欧元，同比增长5％。相比之下，美国玩具商美泰儿在2016年的销售额则下降了4％。
geobra Brandstaetter（一家德国公司，旗下的公司有Playmobil等玩具公司）的发言人Bjoern Seeger说：“众所周知，在其他地方生产的玩具成本会低得多，但是我们要保证对德国以及欧盟所做出的承诺。”
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