昨日刘强东高调宣布，要在未来五年内开百万家便利店，一半在农村。而阿里巴巴的淘宝早在三年前就布局农村电商，特别是南方地区，早就实现县级联网。那么为何马云和刘强东同时看重农村市场？他们真的想要做电商吗？
农村电商可以为农民谋福利？而你现在理解的电商还是商品的互联网或者是手机上的商品买卖吗？我们来深度解析一下电商。
首先我定义一下现在电商的概念，现在的电商是已经成为集产品的生产、供应、销售、物流、财务、金融、数据为一体的产业链，而远非网上买卖东西这类商品交易的购物平台可比。
曾几何时淘宝、京东以网上购买东西便宜为口号吸引了众多的网民
曾几何时以比价为基础的蘑菇街估值数十亿美元后消失无影踪
曾几何时“网上购买东西就是便宜”已经深入人心
曾几何时以名牌、奢饰品的打折网站唯品会等异军突起。
可人们是否又注意到以质量为基础，货物为真货的海外代购蓬勃发展，而那些以假货、价格低等因素为主的消费声音销声匿迹
你是否注意到现在很多卖场的商品价格比网上买东西还低？
你是否注意到京东购物的客户有多少遭遇盗刷？
这些现象都在纷纷扰扰的媒体和谣言漫天的自媒体下，变的隐蔽而不易察觉，而这网上购物的习惯已深入人心，谁还去在意商品的基本属性和物美价廉的承诺，谁会在意疯狂打折的背后是商品价格的虚高和生产者的吐血让利？谁又能想到如果这样下去，那么未来受伤的只能是消费者和生产者。
那么为什么京东和阿里同时高调进驻农村电商？
一、农村的用户的消费行为相比城市用户有其滞后性，就类似于美国和中国，东南沿海和内陆城市，时尚和消费总是从前端开始，引领潮流，农村电商还在重复昨天城市用户的故事， 所以这块的利润很丰厚，就如当初城市里很多白领在某平台上买200元人民币的LV包一样。
二、农村人口的基数大，随着城镇化的发展，这些用户的消费能力进一步被释放；2014年中国城镇人口为74916万人，乡村人口为61866万人，农村电商基本是设置在城镇，辐射农村，至少有十亿用户是待开发状态
三、农村互联网化还在启蒙状态，先入为主的永远是互联网企业的主题，谁先进入，基本上就有先天的优势，农村电商从事农民的互联网化的第一步，也是重要入口，这块业务是必争之地
四、农村消费与城市消费的层次不同，大量的库存产品可以通过电商迅速的倾销给农村，大量的低价的鞋子、箱包、方便面等。
五、农产品、农村旅游和城市居民的消费形成互补关系：健康绿色的食品和清新的空气已经成为国内的稀缺资源，而这些资源都集中在农村，如果把农村的这些土特产、健康食品销售到城市，无疑对农民来说是巨大的利好。可以增加农民的收入，促进农民的消费。
六、农村金融和知识传播：资金、道路、技术、销售渠道一直是闲置农村发展的主要问题，目前国内推行乡级公路，逐步解决了道路的问题， 通过互联网可以学习到相关的技术，通过农村电商可以把农产品销往世界各地，也可以通过京东和蚂蚁金服获得相应的资金，这是一个良好的闭环。
七、农村用户更具有可塑性：对于服务，对于产品，对于金融，这些体验都是农村用户未曾体验过的，新鲜、方便、快捷等应用，短期内肯定是很满意，随着使用频率的提高和引导，这些用户将是企业的铁粉。
八、农村土地、人力等成本更廉价，未来农村的交通环境和知识水平的提高，有可能部分工厂和劳作会转移到农村。
从上面的分析可知，每个企业都是以盈利为目的的，天下攘攘，皆为利往，没有免费的午餐，农村电商在商品流通和买卖上方便了农民，但更重要的是电商后面的利益链和对农村用户以后消费和服务的期望值，农村电商是阿里和京东对未来至少五年的农民用户的布局，将来农村电商将会是劳务、商品、金融的重要出入口。
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