此前一直希望韩国政府出面的乐天集团，在毫无指望的情况下，乐天开始大打“求爱感情牌”，举行史上规模最大打折促销活动，向中国分部紧急输送3600亿韩元资金等自救行动。
韩国乐天集团因其为部署“萨德”提供用地,被推上了风口浪尖,其在华业务受到巨大冲击。2/3店铺处于关门停业状态，每月损失超过千亿韩元,乐天免税店本月销售额比去年同期下降25[%]。
似乎意识到问题的严重性，乐天最近积极展开对华公关，表现出绝不放弃中国市场的明确意志。从本月24日起，乐天在中国游客比较密集的乐天百货店出入口、总服务台和各大便利店等挂上大幅中文标牌，上书8个简体大字“因为理解，所以等待”，下面还有几行小字：“十寸光阴十年心，乐天始终如一将您放在心里，所以我们理解您”。
继示好中国游客之后,又“放出大招”，乐天集团在四面楚歌的情况下,试图通过大型促销活动寻找突破口。乐天集团27日表示,从3月30日起,乐天百货店、乐天玛特、乐天网络商城、HI-MART等旗下14家流通业子公司在韩国全国的1.1万家卖场及线上商城,将进行为期3-4周的大型打折促销活动“乐天品牌庆典(LOTTEGRANDFESTA)”。参与活动的商品价值达1万亿韩元,为史上最大规模。同时,某一品牌的所有流通类子公司同时展开大型促销活动在韩国尚属首次。
由于停业了在华门店没有销量，但是商品的采购和支付都需要资金，所以进行投资，韩国乐天的事件到现在还在延续，还是有很多乐天玛特并没有关门，但是送货的供应商越来越少了，现在有多家供应商已经去总部进行催款了并且终止与乐天合作。韩国乐天集团决定为其中国分部紧急输送3600亿韩元(约合22.19亿元人民币)资金，以缓解目前乐天玛特(乐天在中国的主要零售业态)的全面瘫痪状态。此外，乐天集团的代表公司——乐天购物于3月24日下午发布公告称，将为香港乐天购物控股公司追加出资1.92亿美元(约合13.21亿元人民币)，并将借入1300亿韩元(约合8.01亿元人民币)资金。
俗话说“早知今日 何必当初”，乐天自救的“糖衣炮弹”也动摇不了中国民众反对部署“萨德”系统的立场和呼声。乐天既配合韩国政府部署“萨德”，又不想损失在中国的经济利益的目的能否达到，取决于中国人能否答应。
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