这两年全球最炙手可热的市场是哪里？当然是印度！印度被喻为“五年前的中国”，Amazon、阿里等大公司纷纷挤进了印度市场，印度现在俨然是各大公司眼中最大的一块肥肉。不过调戏电商却认为，对阿里来说，现在的印度市场其实不是肥肉，而是鸡肋，与其在印度白白耗费金钱和精力，还不如收敛注意力、全力以赴地抢占东南亚市场。那么问题来了，为何印度有着巨大的人口和移动互联网红利，对阿里的价值还不如东南亚市场呢？
对阿里来说，印度市场只是看起来美好
经过去年以来国内媒体的反复报道，相信各位看官对印度市场的期望已经被拔高了很多吧。什么 “有 3.54 亿网民，到 2019 年将达到 6.57 亿”、“零售业市场去年是6000亿美元,电商市场是200亿美元。”……这些信息对投资者来说，是一个顶一个的诱人。也正是在这样的诱惑下，阿里巴巴于去年开始了在印度电商领域的投资，耗资5亿美元投资了印度最大的电商平台之一Snapdeal。
但之后阿里再难有大动作，最近刚出现阿里将收购Snapdeal的传闻，阿里第二天就出来澄清，说并无收购意向，也没有进行收购谈判。为什么？因为阿里一头扎进印度电商市场后发现事情远没有想象的简单，自己处在一个很被动的位置上。
因为阿里错过了进入印度市场的最佳时机。作为一家外资电商如何才能在印度市场站稳脚跟？进入市场的时机很重要，阿里来得太晚。来看看三年前亚马逊进印度市场时的局面：
印度本土电商已经为亚马逊做好了前期的准备工作：摸清了这个行业在当地市场面临的一些挑战、初步创建了物流运送设施体系，获得了消费者对于电商模式及产品的认可。但同时，这些本地企业又未能越过这些挑战，打造完善自己的产品及品牌，确立自己稳定的市场主导地位，这给亚马逊留下了“可乘之机”。
之前一向对电商在内的零售业严格管控的印度政府，从2014年下半年开始对外资电商完全开放了在线零售商市场。亚马逊及时抓住了这个难得的机会，陆续投资50亿美元，跟一直靠资本市场“供血”、资金并不充足的Flipkart、Snapdeal等本土电商进行了数年的“贴身肉搏”，逐渐占据上风。
如今，阿里面临的市场格局已经截然不同：虽然统计的市场份额显示Flipkart占47[%]，亚马逊占20-30[%]，Snapdeal占10[%]，但亚马逊的发展势头远比想象的强势。Flipkart一直被称为印度第一电商，一度被认为是印度最有价值的互联网公司，巅峰时期估值达到150亿美元，但最近资本市场对它的估值正在持续下降，主要原因是从2014年下半年开始，Flipkart、Snapdeal、亚马逊在广告、折扣、物流上轮番砸钱，竞争消费者和商家，资金消耗速度很快；Flipkart、Snapdeal这两家公司彼此之间以及跟亚马逊之间长期打价格战，Flipkart和Snapdeal一直亏损严重；今年印度也遭遇了资本寒冬。亚马逊今年7月的销量据称已经超过Flipkart，亚马逊还明确表示，要花大成本把Flipkart挤下印度头号电商的位置。在如今严峻的融资环境下，Flipkart、Snapdeal的处境其实很危险。
调戏电商觉得蔡崇信“阿里巴巴集团不会与亚马逊展开正面竞争”的说法非常值得玩味：阿里为何不跟亚马逊来一场“市场交换”的谈判—阿里退出印度市场，亚马逊不进入东南亚市场。当然，这只是闲来玩笑。但不管是从对印度市场还是对东南亚市场的分析来看，现在都到了阿里收敛注意力、全力以赴“耕种”东南亚市场的时候了，这才是阿里国际化的靠谱出路。
尾声
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