最近几年，一个加拿大服装品牌突然火了。
人们发现，一到冬天，国内外的影视明星和大人物都在穿这个品牌的衣服。其中包括007的扮演者丹尼尔·克雷格、足球明星贝克汉姆、中国女星范冰冰、周冬雨……
▲007的扮演者丹尼尔·克雷格
▲大卫·贝克汉姆
除了明星，穿过它的大人物还有俄罗斯总统普金，阿里巴巴创始人马云等等。
因为受到明星们的青睐，这个品牌近年来也频繁登上时尚杂志。最近，这家服装品牌还打算上市！
销量猛增，一件衣服值两部iPhone
北美当地时间2月16日，加拿大著名羽绒服生产商加拿大鹅正式递交《招股说明书》，计划同时在纽交所及多伦多股票交易所上市。
据彭博社报道，加拿大鹅计划募集资金总额为3亿美元，而公司估值将达到20亿美元。
大牌明星都在穿的衣服往往价格不菲，笔者在加拿大鹅官网上发现，该品牌一件羽绒服价格普遍在500美元左右，而一件大衣的价格更是高达900美元，甚至上千美元。
仅在2015年9月～2016年2月，美国波士顿大学警察局就接到14起有关加拿大鹅羽绒服被盗的报案，每件衣服价值从900美元到1300美元不等。
警方表示，“一件加拿大鹅牌羽绒服价值两倍于一台iPhone手机。但人们没有意识到这个问题。”
高昂的价格并不妨碍加拿大鹅销量的疯狂增长。
《招股说明书》显示，2015年4月1日～2016年3月31日，公司*额2.908亿加元（约合15.24亿人民币），同比增长33.2[%]；净利润2650万加元（约合1.38亿人民币），同比增长84[%]。
▲加拿大鹅近年来业绩
最近9个月（截至2016年12月31日），加拿大鹅实现*额3.526亿加元（约合18.47亿元人民币），同比增长41.7[%]。
过去三个财年，加拿大鹅*额实现了38.3[%]的复合增长率，净收益复合增长率更是高达196[%]。
从科考队到剧组 这只鹅如何飞上天
保暖是羽绒服和大衣最重要的考核标准，但这并不能成为某个品牌在市场上脱颖而出的原因，更不用说让人们印象中臃肿的冬装成为时尚。
那么，加拿大鹅为什么能做到呢？
加拿大鹅成立于1957年，原名叫Metro Sportswear，专门为加拿大安大略省警察及北极圈内工作的巡查员*耐寒羽绒服。虽然公司之后又为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服，但很长时间内它都没有一家自己的专卖店，*大多是通过经销商。
1990年代初，瑞典的斯德哥尔摩是加拿大鹅最大的海外市场。不过，公司现任CEO、创始人Sam·Tick的女婿D*id·Reiss却发现，不止极地科考人员，当地的上班族也会穿加拿大鹅的羽绒服，就连女生也穿起了当时只有男装款式的加拿大鹅，导致加小码频频脱销。
当Reiss发现加拿大鹅的衣服与Gucci和Prada放在一起的时候，他才惊讶地意识到，一直以来公司可能找错了定位。
随后，加拿大鹅将最保暖的亮红色外套塞给需要在寒冷地带拍片的导演及剧组成员。拍摄结束，剧组全员都成了它的粉丝。此外，它还顺势赞助了多伦多、圣丹斯、柏林及釜山的电影节。
虽然加拿大鹅强调不会主动要求在电影中进行产品植入，但影视无疑是目前其最为有效推广手段。
笔者在其官网发现，加拿大鹅专门开设了“支持电影工业”板块，并列举了几款各大影片剧照人员穿过的衣服，这些影片包括《007幽灵党》、《麦吉的计划》、《X战警2》等。
▲图片来源：加拿大鹅官网
自2001年Reiss成为CEO以来，加拿大鹅的年收入从不过300万美元增长到了3亿美元。
被指虐待动物
与电影行业保持密切合作，是加拿大鹅展翅高飞的重要原因之一。
不过，就在今年1月底，第67届德国柏林国际电影节却宣布：终止与加拿大鹅已持续了3年的合作。
对此，柏林电影节解释道：终止合作是基于战略考虑。加拿大鹅公司则称，这只是一次正常的商业变动，与动物保护的话题并无关系。
其实，长期以来，加拿大鹅就有一个“死对头”——“善待动物组织”。
PETA一直通过社交媒体和线下活动来抗议加拿大鹅公司为取得皮毛而使用的残忍手法。2016年底，加拿大鹅纽约旗舰店开业时，该动物保护组织人员还举行了游行。
▲PETA游行抗议加拿大鹅
在加拿大鹅的很多大衣帽边缘，镶有一圈绒毛，这来自一种名为郊狼的动物。
PETA告诉《好莱坞新闻报》，这些真狼毛的获取方式残忍程度堪比皮草，而这就是柏林电影节将加拿大鹅拒之门外的根本原因！
笔者在PETA官网上发现，该组织上传了一部郊狼被残忍捕杀的视频。
PETA表示，加拿大鹅公司获取郊狼皮毛的方式不是用*打死，而是使用兽夹。
当动物被兽夹夹住，通常会身受重伤：骨折，肌腱和韧带被切断，大出血，脊椎损伤，器官损伤，甚至肢体直接被截断。但是，它们还会在巨大的痛苦中挣扎数天。在此期间，它们经受着巨大的伤痛，饥渴，失血，伤口感染，还有被其他动物直接吃掉的可能。
如果郊狼能等到巡视的捕猎人回来，它们则会被活活勒死，或者被棒击、踩踏、窒息而死。
当小狼被夹住时，母亲宁肯咬断孩子的肢体，也要带它逃脱。
除了为郊狼报不平之外，PETA还抨击道，加拿大鹅公司为获取鹅毛而不顾鹅的生存环境。而且，他们在鹅还有意识的情况下割断动物的喉咙，并放在开水中，将鹅毛烫下。
不过，加拿大鹅公司回应称，他们的鹅毛是从家禽养殖场收购而来，仅仅是家禽业的附属产品而已。
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