据日本新华侨报网报道，1月末至2月初是中国的新年，日本的酒店和餐饮店、百货店曾预计这段时间内将迎来"大丰收"。然而，酒店业却被临头泼了一盆冷水。
由于在东京都市区预定酒店要花费很大功夫，而且APA酒店等持有政治立场的酒店也很不友好，中国游客对日本酒店业产生深深忧虑，严重影响了他们在日住宿酒店的热情，很多人宁愿选择"民宿"。
为此，日本的酒店业也开始感到了深深的寒意。比如春节前，静冈县酒店在报纸中做的广告宣传，1晚住宿加两餐只需要7980日元(约480元人民币);山梨县的住宿套餐也仅需8800日元，还附赠蟹肉任吃的自助餐。不仅如此，东京-富士山-大阪一直都是日本旅行黄金路线，两年前春节期间很难订到相关酒店，可是今年春节一些酒店居然空空如也。
中国赴日游客数量的趋势仍旧在增加，但是住宿酒店的游客却在减少。日本一家酒店的负责人称，过去常常有30至40名游客一组的旅游团，但是今年春节竟然没有。
其实，日本酒店业会迎来这样一盆突如其来的冷水，究其根本原因，是"反应太慢"。日本旅行热已经持续了好几年，虽说游客数量是上升的，但是游客的需求是变化的。个性化的体验、情感上的尊重是当今中国游客的追求。日本酒店在捕捉中国游客需求变化时，显然不够准确，甚至还出现了严重伤害中国游客感情的事情。
另外一个重要原因是，当日本成为中国游客蜂拥而至的地方时，旅行的意义就大大减少了。"到处都是中国人"已经成为了每一个出国旅行的中国游客的口头禅。当赴日旅行再也没有了"异国"的感觉，一点也不稀罕时，那么日本的魅力在中国游客的主观意识里已经大打折扣，与中国相比没有太大特色的日本酒店业就首当其冲，遭受冲击。以前，赴日旅行时住宿的酒店在不少中国人眼中，仍然值得在朋友圈里"晒一晒"。而现在有时候大晒日本酒店成为了一件"有风险的事情"。
日本学者表示，现在中国游客正处于剧烈减少的趋势中，日本酒店业如何转变战略，满足他们的个性及情感需求，是今后着力的重点。
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