2016年国产奶粉（婴幼儿配方奶粉）陷入前所未有的溃退，市场整体份额下滑非常严重！
《消费日曝》通过与行业交流了解，2016年国产配方奶粉整体市场份额下降很大，只有40[%]左右，而外资品牌加上海淘（跨境购）市场份额占比60[%]。
奶粉振兴难度越来越大，在这紧要关头国产奶粉们经历炼狱。
某外资调研机构给出的数据2016年国内奶粉市场696亿。考虑到该公司无法深入到4线以下市场，整体数据有偏颇，而行业多个企业以及分析专家认为2016年国产奶粉市场规模在750亿。
2016年奶粉新政出台元年，新政出台并实施。国产奶粉行业对此寄望甚大，一度留下新政出，国产奶粉短期利好爆棚的愿望。但是愿望很丰满，现实很残酷，外资难以撼动，海淘疯狂狂奔，国产急剧下滑。
中国市场配方奶粉目前年需求约70万吨，但是进口加海淘总量在35万吨。在奶粉*整体量上已经占到一半。
现在来算一算为何说国产奶粉整体溃败。
《消费日曝》根据与行业多个人士交流了解的信息，以及根据笔者本人关注乳业十多年的行业数据积累，国产奶粉市场份额占比只有40[%]也是很靠谱的。
目前，惠氏、达能、美赞臣、美素、雅培等外资大品牌独领风骚，《消费日曝》了解，2016年内外资奶粉都有所下降，但是外资品牌下降甚少。2016年达能与惠氏2家*额加在一起200亿元，独霸前2名。
市场份额排名第三的美赞臣市场份额不到60亿元，排名第四的美素去年*额约50亿或者多点，而排名第六的雅培*额不到40亿。
上述5大品牌*额加载一起就为约为330亿到340亿元规模，按照750亿规模计算，占比在45[%]左右。这还不包括一些外资中小品牌的*额。
而跨境购更是疯狂，尽管奶粉新政实施，仍然没有任何影响甚至变本加厉。乳业分析专家宋亮认为，2016年跨境购*额在150亿元。
考虑到难以统计，就假设按照120亿元*额来计算，加上5大外资以及其他中小外资品牌，整体外资与海淘奶粉整体*额达到460亿元。
按照460亿规模计算，市场规模份额不低于60[%]。
外资太强大，海淘很疯狂，面对2016年新政重压，奶粉企业清库存，大量低价走货收不住手，好不容易取得的2015年市场份额55[%]没守住，下滑严重。
一奶粉企业老总告诉《消费日曝》，国产奶粉大概数据是整体下滑15[%]左右，但是海淘和正规进口增长约30[%]，达到35万吨左右。全国消费量约60余万吨，所以说，进口品牌已经超过50[%]。
而海淘与代购量在12万吨多，天量可怕！
对于这个数据还是很靠谱的，《消费日曝》了解，根据中国海关数据，2016年我国婴幼儿配方奶粉进口继续大幅增长，全年进口量达到22.13万吨，同比增长25.8[%]，价值30.09亿美元，同比增长21.8[%]，进口总量的74[%]来自荷兰、爱尔兰、法国、德国，其他是新西兰、澳大利亚。
而剔除几家中国品牌海外奶源，外资奶粉进口量已经是天大数量级。
而反观国产奶粉品牌，难有一家能撼动外资大品牌。国内*第一品牌飞鹤奶粉2016年*额要小于美素。中国主要品牌伊利、贝因美、圣元、合生元、雅士利等规模还小于飞鹤，亟待发力重振。
三元、君乐宝等新兴品牌整体规模还尚小，更是需要跨越发展。
国产奶粉整体市场份额下降，原因很多，分析起来，奶粉新政利好没兑现，海淘冲击天翻地覆。
奶粉新政本来冀望利好，结果是出现整体性恐慌抛售，没守住，市场份额大幅下降。奶粉新政出台和实施，2016年整体上对外资与海淘有利，而对国产无利。
奶粉新政出台，国内企业都冀望能堵住海淘这个疯狂的“灰色地带”，但是政策出台不仅没有具体规范措施，反而让海淘更加疯狂报复性增长。
另外也不得不提国家每月抽检奶粉来淘汰劣质，但是由于消费者缺少理性，对于某一小品牌奶粉出现不合格就上纲上线认为国产奶粉不行，结果被海淘牵着鼻子走，实际上买到的海淘也是很差的外来产品。
必须强调的是欧美婴幼儿都是混合喂养，奶粉只是标配品，没有像中国这样要求做到消化、吸收和代谢全过程的无限接近母乳化。
《消费日曝》跟行业交流了解，目前，尽管奶粉新政具体实施后的2018年是利好，但是如果任由海淘疯狂生长，国产奶粉振兴将会陷入遥遥无期。
海淘（跨境购）没有冲击到外资品牌，它们侵蚀的是国产品牌的份额，因为在一些商家的鼓吹下，海淘奶粉好的无与伦比。
宋亮认为，海淘渠道堵不住，国产奶粉就无法振兴。《消费日曝》认为，跨境购进来的奶粉，不符合中国国家标准实为是对中国国家政策的挑战，明眼人都会看到，不符合美国、欧洲、日本国家标准的奶粉绝对是进入不到这些国家境内的，否则是天价的罚款与严重的刑期。而在中国什么都可以变通。（这会引起海淘与海淘奶粉拥护者的反弹，但是为了整体行业利益，义无反顾）
市场丢失不可怕，可怕的是否团结一心共振国产行业复兴。国产奶粉信心恢复很慢，从上到下必须反思，重振消费者的信心需要接地气，而不是敲锣打鼓的飘在云端。
革命尚未成功，努力也需要更好的改变！
笔者名仕论金主要专注国际经济，投资更需要顺应趋势同时对原油、沥青、白银、股票等大宗商品有深入的研究，有自己的见解。如果你做单不顺或投资经常资金缩水，那么你可以多关注本人。金融领域，博大精深，每天行情波折不断，我所能做的就是用我的研究经验，给大家帮助。投资等商务合作请加（薇.信mines108）（长按可以复制），投资有风险，操作需谨慎【解套，解锁，咨询，学习技巧，非诚勿扰】
