在2014年RIO这个饮料品牌靠着重金赞助《何以笙箫默》、《奔跑吧，兄弟》《中国新歌声》《杉杉来了》等节目火遍中国，以狂轰乱炸的方式硬生生拿下65[%]的市场份额，在颠峰时期的RIO经常卖断货。2014年RIO销售收入同比增长216[%]，净利润同比增长超过300[%]，被誉为财富神话、下一个百亿单品。
2015年6月，百润股份以55.63亿元的“天价”收购了RIO的母公司——巴克斯酒业 100[%]股权，于是这场100元变55亿的财富神话将预调酒行业推向巅峰。但时间来到了2016的下半年，百润股份发布了半年报，公司业绩大幅下滑，百润股份的营业收入为4.20亿元，亏损1.45亿元，同比下降75.14[%]，净利润同比下降123.64[%]，但是同期广告费却多达1.54亿元。
RIO为何会突然崛起？国内的预调酒早在2002年、2003年便出现了，我记得当时我还在读书时就有卖的冰结这样的预调酒。但其市场一直不温不火，还是直到2012年，两大巨头锐澳和冰锐的对峙从渠道转向营销，才将其从夜场逐渐拉入大众视野。
预调酒火热的2014年，也是酒业深度调整、饮料行业销量下滑的时期，产品滞销、存货跌价、电商冲击等问题正困扰着酒企和经销商，而以RIO为代表的预调鸡尾酒迎合年轻消费群体，切入细分市场，这无疑给处在迷茫中的酒企和经销商看到了希望。RIO的生杀大权掌握在刘晓东一人手里，而百年企业百加得的冰锐，对于项目开支往往需要步步审核，行事谨慎。“不打价格战，只打营销战”，是RIO一直奉行的推广策略。2014年，RIO深度植入《奔跑吧，兄弟》豪掷2亿元，这是冰锐所做不到的。
把精力放在如何吸引消费者眼球上，忽略了产品本身，其实 RIO的产品并没有发生多大的创新，仍然是老样子。在本身质量没有提高，产品没有创新的前提下，更忽略了产品落地、线下促销等方式导致顾客们本身对热情就在减少。与此同时，霸屏式的营销令人眼花缭乱，大家对RIO新鲜感早被被消磨殆尽，甚至是观众都产生了厌烦。
预调鸡尾酒的火热是被广告、媒体、商家炒出来的，其市场能力被大大高估，实际上并没有权威数据证明其百亿市场规模，如今看来其增速也达不到原本预计的30[%]~50[%]。而在信息大爆炸的时代，媒体更像个放大器，好与坏都一样放大。企业应该保持克制、冷静，不应被市场狂热而冲昏了头脑盲目更好，而是应该自己去调查了解清楚真正的行业现状和未来前景。
不过虽然预调鸡尾酒行业虽遇严冬，但这细分市场却是真实存在的，RIO如若能解决好库存、产品落地等问题，走出严冬也不是不可能。如今形势变化的太快，往往形势不等人。很多时候你跟着形势让你起飞，但形势突然变了，你就有可能从高空跌落。每一次市场出现波动，都是一次资本盛宴，同时也是最好的投资机会，请各位投资者们严阵以待，切莫错过机会。
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