说起王老吉，大家应该都很了解。先不说它的品牌有多大，光是近几年王老吉和加多宝打的官司都已经闹的沸沸扬扬，两家凉茶产业互争商标，都认同自己是“凉茶之祖”。对于很多人来说，这两家谁争赢了对于自己都没啥影响，相反，两家在竞争中打价格战，倒是很符合消费者的胃口，毕竟人人都贪实惠。但是，据最新消息，王老吉明年将要涨价了，对于本来就不便宜的凉茶再次提升价格，你还会买吗？
为什么卖的好好的就要涨价?难不成名气大了就开始肆意提价吗？事实并非如此。据了解，在经历了连续五个年度的供需过剩后，今年下半年以来，国内糖价出现较大幅度上涨，饮料企业面临原材料成本上涨的压力，王老吉不得不提升价格。据悉，计划提价的应该是王老吉的主力产品，即加了蔗糖的传统凉茶。但是价格也不是说涨就涨，王老吉明年确实计划调整产品价格，但具体如何调整以及具体涨价幅度还在规划中。另外，这里的提价并不是终端价格抬高，而是把中间渠道的费用进行缩减。
据了解，今年王老吉销量延续高增长势头，传统品类持续发力，仅瓶装王老吉销售额近20亿元。今年6月，在天津达沃斯期间，王老吉还发布了无糖、低糖凉茶新品。不同的包装、不同的定价、不同的市场细分，王老吉新推的两款凉茶产品，瞄准了高端饮料市场，试图打造新的增长点。
从目前的市场反馈来看，王老吉新品凉茶的市场认可度较高，无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱，双十一期间，王老吉在电商平台上销售额达1200多万元。据王老吉方透露，当前该新品销量已突破1亿元。目前，王老吉市场规模已达260亿元。
在盛东看来，王老吉采取的是“先超市后餐饮”的两步走战略。一方面加大投入大型餐饮连锁店，另一方面借助有一定实力的酒水经销商，提高餐饮渠道的市场份额。目前，王老吉在大型商超、批发小店铺货率达95[%]以上，在餐饮渠道，王老吉今年打造“营销餐饮年”，渠道铺货率达80[%]以上。
笔者认为，助推王老吉提价的，除了原材料成本上升外，还包括营销成本大幅增长及投资建设多个生产基地带来的资金压力。对于该说法，王老吉方面并未给出确切回应。
