“高素质司机,高素质乘客,高品质专车”是易到致力出行市场多年积累下的服务特色。严格的司机选拔和培训制度,以及严格的车辆审核制度,让易到在出行市场积累下了无数高质量乘客。司机就是出行公司的基石,是连接平台和乘客的重要桥梁,更是出行平台服务的“最后一公里”。如今,专车领域先行者和践行者的易到,又在琢磨如何增加司机端的粘性。
“现在大家都面临一个问题,就是怎样和司机建立新的关系,这是个新课题。” 日前,易到总裁彭钢在接受媒体采访时表示。彭钢称,现在司机之于平台更多是“雇佣军”,“你可以雇佣他们,我们也可以雇佣他们,这就形成一个死循环,就是平台必须要不停的补贴,这个市场就变得不理性,真正变理性,就要搞‘常备军’,重构和司机的关系,让他们能够服务一个平台,他们的收益也更长久。”
过去半年,易到上演了互联网史上第一个起死回生的传奇,短短半年时间就提前完成了全年的三个百万目标,并成功稳居专车市场第一阵营。“接下来的半年是一个温和的增长期和消化期。从几万单到100万单,所有东西都面临一个新的变化,接下来,我们在司机层面会有一些新的举措,探索一些新的管理办法,让司机更能有效的融入到易到体系内。”彭钢表示。
在他看来,出行平台已经很好的解决了需求跟供应之间的信息交流,但也造成了一个问题,就是供给端(司机)跟平台都是非常垂直的关系,一个司机可能会同时服务三个平台,这就造成了平台的约束力不够。彭钢用一个很形象的比喻来解释这层关系:平台和司机、乘客的关系就好像中世纪的国王、军队、农民之间的关系。农民就像乘客,军队就像司机,国家用征税来养军队,雇佣兵就会把城池打的越来越大,但是有一个问题,就是你可以雇佣他们,别人也可以雇佣,这就形成一个死循环,就是平台要不断的贴钱,市场要理性,就得把雇佣军变成常备军。在组织结构上重新设计和司机的关系,让他们更加稳定,能更好的服务一个平台。
“我是雇佣军,雇佣军只对钱负责,我打赢打输取决于你给我的钱,而且我希望最好是不打仗,我能活下来还能赚钱。虽然说共享经济是要共享,但共享经济一定有一个发展过程,不能搞成牧场效应,牧场在那儿大家都用,结果这个牧场废了。一定要建立一个合理的机制,而且是一步步稳定下来,所以,改变跟司机的关系是最重要的。” 在彭钢看来,造成这种结果的因素,不是司机本身不好,主要是制度出了问题,你的制度就是不停的烧钱,是驱利的。不解决和司机之间的制度问题,商业模式可能都是有问题的。
彭钢表示,易到将从Q3开始尝试探索用乐易Par的模式来推动,让司机、租赁公司成为合伙人,不仅有短期利益,更有长期利益。在中国,目标是先办100个类似的公司和团队,然后再全球化推广,要做轻资产,并设计一些管理制度,给这些公司和参与人短期长期的收益,这方面可以借鉴直销行业对人与人关系的设计,他们在这方面是先进的,有效率的。
在彭钢看来,改变司机端这个底层结构的关系,才能有希望摆脱目前这个烧钱的模式,走向更加健康的模式,“互联网的做法和传统的做法,不是一个断代式的,任何的经济成长都是螺旋式的,也就是说,一定在新的经济引领下,在老的模式上发生改变,借助老模式的优势加上现代经济的螺旋上升。虽然公司可以指数级的成长,但经济规律和社会规律、政治规律永远都是螺旋上升,让社会最落后的那一层接受一个新的制度优势,才能让这个制度落地。经济也应该是这样,领先的模式一定是结合现有的模式,因为改造的是一个重的产业,一定会结合现有模式的优势一起变动。纯烧钱的模式谁都扛不住。”