当代都市白领消费具有符号象征性、品味性、炫耀性、文化性等特点，成为各大电商、游戏、甚至众筹、网贷等平台争夺的主要对象。 其消费潜力之巨大，越来越引起各行业的重视，也因此被称为“黄金商群”。
据人人投笔者分析，白领阶层由于普遍学历和收入较高，因而也更善于投资、理财以及消费。他们有时会从投资理财中获得收益，或者在年底得到一笔奖金或分红，从而产生想去远方旅游，或者买一些平时很想买的奢侈品犒劳一下自己的冲动，而这也是商家、网贷、众筹等行业盯上白领市场的重要因素。
但也并非全部人都能在收支之间寻找到平衡点。例如，每年的双十一、8·18、国庆、中秋、520等，但凡能说出点儿理由的日子基本都成了电商节，而在这一个个节过去后，基本上没什么积蓄或投资的白领们就成了“月光族”。?
为了避免该情况发生，大部分白领都会选用闲置资金投资，以致部分起家于校园贷的平台也纷纷转型盯上了白领市场，但人人投提醒各位急于寻找理财项目，摆脱眼前困境的白领们：投资有风险，理财需谨慎，尤其是众筹项目投资。
当下市场上普遍认为，实体类众筹适合多数普通消费者，非实体（互联网高科技）众筹适合有一定股权投资经验的投资者。以我国首家专注于大消费实体店众筹的平台人人投为例，其始终专注于投资者看得见、摸得着的实体店铺行业，具有低门槛、收益显著、透明等诸多特点。
目前，人人投上线实体项目已涵盖餐饮、酒店、生活服务、教育培训四大消费领域，数十个细分类型，覆盖全国绝大多数一二线城市，甚至有些众筹实体项目可能就在投资者所在城市，甚至身边，投资者可以亲自到店观察、了解实际的经营状况，进而做出决策。不仅如此，人人投更是行业内首家进行银行资金托管的股权众筹平台，充分保障资金安全。且人人投成功融资的项目在未考虑和考虑了养店期的平均回报率分别为6.7[%]和19.4[%]，如此可观可靠的收益项目，使得人人投成为了众多投资者的不二之选。
