里约奥运会已经开幕几天了，我们中国的奥运健儿在奥运赛场上奋勇拼搏，为国争光，奥运战场总是充斥着一股浓浓的火药味，这就像一场没有硝烟的战争，有关奥运会的报道也逐渐开始占据全世界各国媒体版面。
中国品牌中国制造在里约奥运会上成为了不可或缺的一部分
尽管里约奥运会准备过程中的“槽点”比较多，但奥运场内场外无处不在的“中国制造”、“中国品牌”，已经让中国成为了本届奥运会的最大赢家。
由于距离遥远、文化差异大，巴西对于大部分中国人来说还有些陌生，但这并不妨碍“中国制造”在海外市场驰骋。从奥运场馆到轨道交通，从奥运纪念品到通信保障，里约奥运赛场内外处处闪耀着“中国元素”。对于中国的大小品牌而言，这无疑也是一场营销的大战场。
比如，有“奥运地铁”之称的里约奥运投资最大的基建项目地铁4号线上，行驶的是由中国中车长春轨道客车股份有限公司制造的列车。新华社文章称，这是“中国制造”在南美洲的“长度”又一次延伸。
在奥运场馆和奥运村的建设过程中，“中国制造”的工程机械出力也不少。在奥运比赛场馆的工地上可以看到，各种重型机械上的“三一重工”、“徐工”、“中联重科”、“雷沃重工”等中国企业的标志清晰可辨，它们承担着砂石物料装卸、运输、硬岩掘进、破碎、叉木等多种重负荷工作任务。
中国体育服装品牌361°，成为里约奥运火炬手、志愿者、技术人员等的服装供应商。另一来自中国的品牌——格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。
为确保里约奥运顺利进行，巴西还向中国同方威视公司采购了260台（套）行李和货物扫描设备，用于里约奥运场馆的安保工作。不仅“中国制造”，“中国服务”也在为里约奥运的成功举办助力加油，国家电网全力保障奥运供电安全，华为公司为里约奥运提供全方位通信保障服务。里约奥运期间，中国产渡轮将游弋在美丽的瓜纳巴拉湾，成为里约奥运一道亮丽的中国风景。本届奥运会的官方徽章和吉祥物维尼修斯等，则产自几朝元老、著名“奥运”企业华江文化。无论是顶级赞助商，还是在外围打“擦边球”的小赞助商，都在通过奥运展现自己的影响力，不断冲击观众们的视听神经。
有媒体表示，无论哪一场比赛由哪些国家夺得前三名，颁奖台上将升起的国旗全都是“中国制造”。无论本届奥运中国能夺得多少面奖牌，毫无疑问，都是里约奥运最大的赢家。
世界奥运营销大师麦克尔·佩恩曾评价中国品牌在奥运会中的表现：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。”
虽然“中国营销”在里约奥运会上取得了巨大的成功，但是，徐金昭认为在开展奥运营销时，不应把目光局限在16天的比赛上，而应该结合奥运前、奥运中和奥运会后，进行广告、公关、线下活动、产品创新等系统的规划和宣传，做到即便在赛场之外，依旧能够借势奥运，且风险更低，回报也相对保险。
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然而，还有一场我们未曾看见的战争正在悄然展开，也许在里约奥运会开幕之前就已经展开了，这场没有在荧屏上出现的战争却又时时刻刻的占据着我们眼球，也是这场我们所看不见的战争让我们中国成为这届奥运会最大的赢家。那么，有人说“笔者明明说没有出现荧屏上却又时时刻刻的占据我们眼球”这不是自相矛盾吗？接下来，我就来为大家聊一下这场“看不了的战争”。
自1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱”的奥运会以来，奥运经济越来越火。而如何借奥运之机顺风扬帆，进而挖掘市场商机、打造黄金品牌、超越竞争对手，也成为全球企业的“同题作文”。数十年来，选手们贡献了为人津津乐道的经典案例，而“奥运营销”也成为学界、业界必须直面的“重头戏”。
不过，这种“竞赛”成本高昂，门槛极高，而且未必“赞而有助”。有统计数据表明，以往奥运会赞助企业达到赞助目的和没有达到预期目标的比例是1比9。 当然，不同量级的企业有不同的玩法。除了超大型企业一掷千金，中小型企业也越来越熟练地“打擦边球”、借势营销，甚至连街边的店铺都能“机智”地与奥运套近乎。 为避免高额赞助费，部分厂商选择“打擦边球”。主要生产LED显示屏及LED照明产品的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表示，公司有部分产品参与巴西奥运会项目。大华股份则是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。 这种借力无可厚非，但收效有多大则难以衡量，奥运营销“赔本赚吆喝”的论调也一直不断。此外，各种打着奥运名头的营销活动越来越让人眼花缭乱，奥运营销同质化日趋严重。而这不仅会稀释奥运营销的公众关注度，缺乏创意支撑的一哄而上甚至还有可能会引发反感。
“众多厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出，尽管参与奥运对提升订单有限，但可以提升全球知名度。
