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中國“二孩經濟”悄然升溫背後的資本狂熱

作者/明勢奪金0 2016-08-03 07:51 0 來源: FX168財經網人物頻道

    伴隨生育高峰的來臨,“二孩經濟”悄然走熱。母嬰市場在巨大的市場前景的感召下,資本也狂熱起來。

    中國全面二胎政策正式落地至今已近9個月,伴隨生育高峰的來臨,“二孩經濟”悄然走熱。

醫藥電商在孕前、助孕產品類的銷量和訪問量,也出現了漲幅明顯的趨勢。根據健客網提供數據,今年二季度環比一季度的數據顯示,二孩相關女性用藥的銷量漲幅為66.9[%],訪客數漲幅為45.3[%]。男性助孕用藥的銷量漲幅為39[%],訪客數漲幅為51[%]。

    其中,女性孕前用於補充葉酸、多種維生素的單品漲幅最為明顯,如金斯利安的銷量漲幅為90[%],愛樂維的銷量漲幅為71[%]。有助於精子生長的男性助孕產品的銷量也有了明顯上漲,如金水寶膠囊的銷量漲幅也高達64[%]。

    隨着二孩生育高峰的到來,對配方奶粉的需求量也大增。尤其是進口配方奶粉量,今年以來大幅走高。據天津出入境檢驗檢疫局統計顯示,截至今年6月20日,天津口岸共進口嬰幼兒配方乳粉69批次,重達850噸,貨值約810萬美元,同比分別增長35[%]、117[%]和95[%]。受全面放開二孩政策影響,2016年上半年,一段嬰兒配方乳粉占總進口量約26[%],同比增長6[%]。

    隨着二孩到來,市民在婦幼產品上的花銷越來越多。而母嬰消費市場的高速增長也催生了大量的母嬰電商。不少人瞄準“二孩經濟”,線上線下布局母嬰店鋪。據了解,目前各大電商孕嬰類產品銷量都有所增加,尤其是一些高品質的產品銷量更是直線上升。

   “二孩政策放開後,帶來的直接利好是相關類產品銷量的上漲。從長遠來看,未來醫藥電商在家庭健康方面的前景也越來越廣闊,預計這將是一個和養老產業一樣龐大的產業市場。”健客網CEO謝方敏稱。謝方敏還透露,隨着未來二孩政策的後市影響,未來將在這方面加大投入,並逐步擴展在兒科等移動醫療方面的投入。

中國“二孩經濟”悄然升溫背後的資本狂熱 商業見地網

    一些附加值較高的行業更是對“二孩經濟”感到期待。“我們預計業務量會有30[%]甚至更高的增長,我們已經開始着手場地的擴張、人員儲備和培訓。”廣州某本土兒童攝影品牌在成立後發展迅猛,趁着“全面二孩”的東風,公司負責人吳芮希對未來業績充滿信心。

    “今年春天已經迎來嬰兒潮,公司的業績也出現上升,但要到明年後半段至未來五年,‘二孩經濟’才能真正出現整體紅利,屆時不僅兒童攝影行業業績會出現增幅,相信各行各業都會嘗到甜頭。”吳芮希說。

    吳芮希說,現在人們生活的改善,家庭在嬰幼兒上的消費也在提高,從嬰兒出生一刻開始,父母就開始花錢,“二孩家庭也是有一定的經濟實力,而且大家等候這個政策這麼久,現在放開後,所有興奮都一下子爆發,消費欲望也會瞬間點燃至最高。”

    各大購物中心和商場自然也看準了這一商機,紛紛開設更多兒童天地、玩具專區、嬰幼兒用品專區。

    今年以來,廣州友誼商店環市東店已不斷將兒童嬰幼兒玩具和用品專區擴容,現有面積比原來面積擴大了三分之一,同時開設嬰幼兒玩樂室。擴大嬰幼兒面積也為商場帶來立竿見影的效果,在近期大促活動中,兒童經濟銷量增長迅猛。

    在正佳廣場,其兒童樂園面積在近幾年成倍翻增,正佳極地海洋世界吸引大量客流。在樂峰廣場,兒童樂園的面積也推陳出新,不斷擴大。在天環廣場,最近推出小王子主題展,還提供純真音樂會、鉛筆畫工作坊、小王子英語故事會等活動,這些都是針對少年兒童推出的。未來三年新生兒數或現高峰

    值得注意的是,有專家預計,根據此前的生育率和結婚夫婦以及人口年齡測算,未來三年可能是新生兒出生的高峰。這也給母嬰食品、母嬰零售、嬰幼兒教育以及出國留學等領域帶來新的投資機會。

    華泰證券專業人士徐葉表示,上世紀80年代嬰兒潮的“回聲”仍在對我國新生人口增長發揮積極作用。同時,全面二孩政策的實施將帶來希望且有條件生育二孩的育齡婦女在短期內的生育需求釋放。因此,未來3~5年我國將迎來由上世紀80年代嬰兒潮“回聲”和全面二孩嬰兒潮疊加所形成的新一輪人口出生高峰。

    2013年,中國人口與發展研究中心在全國29個省市地區調查顯示,二孩平均生育意願約為60[%]。2014年,國家統計局人口變動抽樣調查顯示,再生育意願為43[%]。2015年,國家衛計委開展專項調查顯示約40[%]的育齡婦女有再生育的意願。

    “考慮到生育意願一般高於最終的實際生育率,並參考美國等海外發達國家的總和生育率水平,我們認為,我國未來穩定的總和生育率約為1.35。此外,目標總和生育率不會在短時間內達到,而將是一個逐步提升的過程。”徐葉在一份研究報告中指出。因此,他認為,根據目前情況測算,我國將於2017~2019年的三年內迎來二孩勢能的集中釋放,年出生人口增量在500萬~700萬之間。

這也使得同二孩相關的產業鏈,如母嬰食品、母嬰零售、育兒、早教、幼教等市場潛力較大。

    北京晨報稱,母嬰市場在巨大的市場前景的感召下,資本也狂熱起來。2015年幾家規模較大的母嬰公司瘋狂燒錢擴張勢力背後是資本力量的推動。據talkingdata數據顯示,截至2015年11月,母嬰行業當年共完成投融資項目34個,融資金額超70億元,大部分融資項目都在C輪以上。

    “好消息是錢多了人多了,壞消息是商業邏輯不變,資本的進入加速這個行業成熟的速度和規模”,王懷南表示,市場的巨大增量空間加速了投資方的狂熱,伴隨着二孩政策隨之而來不但是機會的增加,也帶來了問題的增加。

    一片狂熱聲中也不乏冷靜聲音。“2015年母嬰行業是非常艱難的一年,品牌商也好,平台商也好,零售商也好,台上很風光,但最終可能沒有怎麼掙到錢”,國產奶粉品牌合生元的品牌總監朱定平表示。

    在萬億級的市場和巨大的增速面前,母嬰行業最終成為一個巨頭行業成為共識,生產商、零售商、渠道商、服務商、資本方都在摩拳擦掌,一片混戰中有望誕生新的巨頭。

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