6月17日，NBA总决赛打响第六场比赛，勇士队能否卫冕冠军，不光亿万球迷关注，也牵动着赞助商的心。
目前，勇士当家球星，“萌神”斯蒂芬·库里已是总决赛MVP最有力的竞争者。库里率领的勇士队在2015/2016赛季打破NBA多项纪录，这也让“押宝”库里的赞助商美国运动品牌安德玛（Under Armour）收获颇丰。
✎ 作者：金市 人生/（薇-信 yezy518 现货投资指导）
库里带动球鞋销量猛增
一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段。安德玛三年前“押宝”库里，如今看来无疑是收获颇丰。
库里是当今NBA最红的巨星之一。过去三年间两夺常规赛MVP，并带队获得2015年NBA总冠军。而在三年前，由于脚踝受伤，库里出战不多，耐克为其开出了每年250万美元的续约合同。
库里拒绝耐克后于2013年底转投安德玛。此后，他打破多项NBA纪录，其商业价值如火箭般飙升，赞助商安德玛的名气随之提高。
去年夺得NBA总决赛冠军后，库里代言的球鞋销售也大幅提高。安德玛披露的2015年第四季度财报显示，该季度公司球鞋销售额达1.668亿美元，是2014年同期8580万美元的两倍。公司2015全年收入总计达到39.633亿美元，增长了近10亿美元，同比增幅达到28[%]。
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对此，摩根士丹利投资公司专家索尔曾分析称，“库里现在是NBA人气最高的球员，孩子们都愿意去买他代言的鞋，这并不是出于认同安德玛品牌的心理，而是因为球员本身。”有网友这样描述：
耐克曾是篮球领域的绝对领先者，可是库里的横空出世，对这项运动统治性的表现，再次放大了UA的市场形象。要知道10年前，UA还是一个鲜为人知的新晋品牌，很难想象，10年时间，它就能比肩运动品牌巨人。
笔者（投资理财薇信yezy518）梳理发现，在纽交所上市的安德玛，2013年底与库里完成签约时，其市值大约在100亿美元左右，到了2016年初公司市值一度超过200亿美元，市值上涨近100亿美元。
进入2016年，安德玛的业绩仍保持高增长。据安德玛财报显示，今年第一季度收入10.5亿美元，相比去年同期的8.05亿美元增长了30[%]。安德玛在2016年一季报中也特别提及，库里签名鞋销量暴涨，为其市场销售带来直接贡献。
今年NBA总决赛即将落幕，库里的球场成绩能否再次直接转化为商业价值？“押宝”库里的安德玛还能否创造神话吗？
笔者（投资理财薇信yezy518）注意到，安德玛已超越阿迪达斯，成为北美球鞋市场第二名，且已开始瞄准中国市场。不过……
✎ 作者：金市 人生/（薇-信 yezy518 现货投资指导）
开拓中国市场面临劲敌
在美国市场上风生水起，安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克并不满足，已瞄准中国市场。2015年他提出，未来5至10年内，中国是安德玛重点进军的市场，将力争把中国发展成为集团第二大自营市场。
虽然已成为全美销量第二的运动品牌，但在中国安德玛仍被视作“小众”产品，许多消费者对其认知还十分有限。
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攻克中国市场对安德玛来说，不会像北美市场那样容易，因为耐克、阿迪已深耕中国市场二十年，安德玛整个品牌历史也仅有二十年左右，短期内很难撼动巨头们的地位。
欧睿咨询提供的市场数据显示：2014年安德玛在中国运动用品市场的份额仅为0.4[%]，在各类品牌中排名第25位。
关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，在中国市场，安德玛除了品牌推广力度较弱以外，在渠道拓展上也有很大的提升空间，“产品要让老百姓有所感知和接触。”
公开数据显示，目前阿迪达斯在中国拥有门店及专柜数量总计近9000家，而安德玛的门店数量约70家。据《华尔街日报》近日报道，在2016年底前，安德玛计划在亚洲新开200家门店，其中2/3将会设在中国。
新晋运动品牌，面临如何提升知名度以及进一步打开中国市场的问题。记者注意到，CBA与李宁5年20亿元的赞助合同将于明年到期。此前有消息传出，称安德玛有意取代李宁，向CBA提出了每年6亿元的赞助报价。
外国品牌想在中国提升品牌知名度，争取赞助CBA不失为一个好选择。但中国品牌李宁、安踏等潜在竞标对手也十分强劲，安德玛即使有意，能否拿下CBA赞助也是未知数。
面对阿迪、耐克等巨头，以及中国运动品牌的竞争，安德玛如何突破重围也是一个问题。在其主打的紧身衣市场上，安德玛的同类产品价格往往比耐克高出100元左右。有业内专家就表示，在功能性没有突出特点的情况下，安德玛的产品价格偏高，难以获得消费者忠诚度。
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