苹果于北京时间今天凌晨1点在美国加州总部库比蒂诺召开2016春季新品发布会。本期发布会总用时长仅1个小时，绝对是苹果历史上用时最短的一场发布会且没有之一。
对于广大人民群众来说，除了吐槽看热闹外，苹果春季发布会毫无乐趣和惊喜可言，甚至期望较高的顾客表现出失望。曾经将科技和艺术的完美融合的苹果如今到底怎么了？被啃了一口的苹果是否要被啃光，走下智能手机王者的圣坛？还能东山再起么？
创新乏力
发布会上展示了Apple Watch 2！抱歉，不是表2，是新表带。对，你没看错，是新表带！
这还没完呢！最受瞩目的应该是iPhone SE。可是，这款手机除了4英寸屏幕外，它的模样、配置，和iPhone 6S几乎没有区别。在发布会之前，很多人猜想SE代表的是“Special Edition（特别版本）”，而面对与 5s 几乎外观完全相同的 iPhone SE，SE 无疑代表了“S*e Edition（省钱版本）”或者“糟透了版本”。
在失去乔布斯后，这场苹果发布会一如既往的被大众抨击毫无创新。乐视董事长兼CEO贾跃亭也看不下去了，贾跃亭在微博上公开吐槽苹果的发布会味同嚼蜡，并称苹果的创新境界已经发璞归真到不是变大就是变小，真的也是令人醉醉的了！
同质化严重
我们如今说iPhone缺乏创新，很大程度上是因为它被Android追上，无法形成明显的亮点，最典型的就是iPhone 6s主打的压力屏功能，苹果还未发布就被华为抢先。且不论压力屏是否会风靡起来，这种信息透明使得Android可以贴身紧随苹果，让苹果几乎不可能和Android拉开差距。尤其是智能手机市场上，还有众多其他强大的竞争者比如华为、三星、小米、魅族等，产品的同质化越来越严重，让消费者有了更多选择，而苹果只是其中之一罢了。
渠道隐忧
当前的渠道结构存在两点隐忧：
一、实体渠道分销占绝对主体，约占80[%]，或利润被渠道拿走，或渠道积极性不高。尤其是，去年据说iPhone 6S推出要进一步压缩渠道利润空间，或将引起渠道不满。近两年来，三星已经开始着手进行区域代理制及直供的探索，以减少渠道成本，苹果在这方面有些落后。
二、渠道之间打架情况严重。运营商渠道按照合约计划，购机优惠较多，而社会渠道希望获得更多的利润空间，却经常会为了销量而不得不降价。按照苹果渠道策略，直供店与分销商虽然有不同的覆盖范围，但在实际中，却存在直接的冲突。此外，还有水货对行货的冲击，合约拆包机对正常手机的冲击。
开辟“新大陆”
不过大可不必哀叹苹果创新不再，从科技历史规律来看，一项革命性的创新，在独领风骚一段时间后被同行赶上，这是非常正常的事情。如今的网络无处不在，信息变得透明和扁平，很难有一个独门秘诀独步天下，领先者被copy再正常不过。
所以对苹果而言，多元化也是一个正确选择，这样在智能手机市场饱和时就不会如此被动。放眼全球，小米、华为等手机企业都已经走上多元化道路，没有一家企业还在坚持专业化。以专业化为基础，在一个品类依靠技术实力做到实处领先后，必然要向其他品类延伸，收购兼并进入新产业，所以苹果完全可以利用自己雄厚的资本去拓展新的领域。
根据《浪潮之巅》里描述的，独领风骚之后，很难通过不断进化来持续扩大市场，而是要去抓住下一波浪潮，去开辟自己的“新大陆”，在新领域内进行发展。iPhone发布至今已经9年，这波浪潮的创新余地越来越少，而下一波浪潮将是VR，智能手表还是智能汽车或机器人?拭目以待！
如此看来，苹果东山再起还是有机会的！或许在不远的9月秋季发布会上就有惊喜！
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