文/瑜亮升金：YLSJ211
导读:日本国内消费低迷，入境消费被安倍政府视为增长战略的支柱之一，外国游客也被视为日本零售业的救世主。但随着日元升值，中国对境外消费税收的调整，爆买情形明显退烧。
远去的“爆买”
日本百货店协会统计，日本全国主要百货公司的84家店，5月份外国游客之免税后的业绩总计达134亿8千万日元(约人民币8.9亿万元)，较去年同月下跌 16.6[%]。
4月份的业绩也是时隔3年3个月首度下跌，故4、5月接连两个月的业绩都呈负成长。5月份外国消费者人数约23万人，比去年同月成长 12.7[%]，但每人购物金额约5万7千日元，较去年同月大幅减少了26[%]。
免税商品的销售情况低于预期。日本电器店Bic Camera下调了2016财年(截至2016年8月)的合并销售额预期。Bic Camera社长宫屿宏幸强调，“入境消费占整体销售的10[%]左右比较合适”。免税商品销售占单店销售额的比率在2015年12月～2016年2月已经降至11[%]左右。
“入境消费无法成为经营支柱”，山田电机董事长山田升在1年多之后做出了决断。曾经的中国游客会一口气买下好几个10万日元(约合人民币6300元)左右的电饭锅，但不断增长的“爆买”已经开始降温。
“爆买”退烧的三大原因：
一是因为日元升值
受“安倍经济学”和国际经济环境影响，日元汇率在过去两年内坐了“过山车”。在2015年5月底，日元对人民币汇率降到0.049左右的谷底，每100日元仅相当于人民币不到5元。人民币购买力大增。
然而，此后日元一路升值，到今天对人民币汇率已高达0.0662，比最低时上涨约34[%]，且升值似乎还有加速趋势。对中国消费者来说，仅考虑汇率影响，日货相对去年5月底已涨价逾3成。越来越陡峭的日元升值曲线同样对日本商品出口造成了巨大影响。
二是中国加强税率
中国大陆从今年4月起，针对在海外购买商品入境的游客提高税金的税率，中国政府意在打击利用税制漏洞赚钱的代购，以消除正规贸易商的不公平感。利用人海战术采购商品的传统代购受关税提高和日元升值的影响，已经变得无利可图。
三是游客购买力大幅下降
日本观光厅统计指出，今年1至3月访日的陆客是去年同期的1.6倍，但是每人的支出却减少12[%]。观光厅分析，现在访日的陆客不仅限于富裕层，而是扩大到中间阶层，但每人的平均支出减少了，购买力大不如前。
据日本驻上海总领事馆统计，1～4月访日观光签证发放件数同比增长15[%]，以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5[%]，另一方面，多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40[%]。访日游客的关注点从“购物”转为“体验”，这也是爆买势头减弱的原因之一。
总结：由于日元升值与政府对境外消费税的提高昔日的中国游客赴日“爆买”现象已经退烧，日本经济行业又将遭受毁灭的打击，安倍这回该哭了。
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文/瑜亮升金：YLSJ211
